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        1. 2019年2月風云榜-集團篇:長安系排名上升,一汽集團排名上升

          2019年2月風云榜-集團篇:長安系排名上升,一汽集團排名上升

          03月10日

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。

          本篇為第二十一期十四個分榜的第九篇:集團篇。

          點擊這里看集團分榜的完整榜單。


          風云榜集團篇分為兩個部分:

          第一部分,將各個集團旗下所有品牌的曝光度總和進行排名,以“系”命名。

          第二部分,將6大汽車集團的曝光度進行排名,以“集團”命名。

          兩個部分均顯示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月變化等內容。


          一、各“系”曝光度情況


          1、整體排名情況:

          長安系升,東風系降


          榜單顯示,2月份,按照六個集團旗下所有品牌曝光度排名依次是:

          一汽系、上汽系、廣汽系、長安系、北汽系、東風系。

          系


          2、排名上升:

          長安系


          榜單顯示,2月,排名上升的系是長安系。

          長安系,本月排名第4,較上月排名上升2位。

          系 2


          3、排名下降:

          東風系


          榜單顯示,2月,排名下降的系是東風系。

          東風系,本月排名第6,較上月排名下降2位。

          系 3


          4、原因淺析


          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          長安系

          2月12日,長安歐尚汽車率先在全國各一級店開啟了“購長安歐尚 享下鄉補貼”的主題活動,最高補貼2.2萬元。

          2月21日-2月24日,“活出姿態”長安CS85 COUPE全球媒體試駕會在深圳啟動。


          二、各“集團”曝光度情況


          1、集團整體情況:

          北汽集團、上汽集團、廣汽集團前三


          本榜單以集團名稱為關鍵詞,衡量集團總部的傳播力。集團傳播的角度主要是品牌力、CSR、經營指標等信息。因此總量比產品要少得多。

          榜單顯示,“集團”按照曝光度排名依次是:

          北汽集團、上汽集團、廣汽集團、一汽集團、東風集團、長安集團。

          集團


          2、排名上升:

          一汽集團


          榜單顯示,2月各集團排名上升的是一汽集團。

          一汽集團,本月排名第4,較上月排名上升1位。

          集團 2


          3、排名下降:

          東風集團


          榜單顯示,2月各集團排名下降的是東風集團。

          東風集團,本月排名第5,較上月排名下降1位。

          集團 3


          4、原因淺析


          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          一汽集團

          2月4日,中國一汽與紅旗品牌攜手旗下各品牌聯合百度APP共同推出“中國一汽時刻”,用誠意滿滿的“春節紅包”為春節獻禮。

          2月17日,中國一汽公布2019年1月銷量:中國一汽1月份銷售整車29.9萬臺,喜迎開門紅。


          三、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          6

          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          9

          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表


          品牌分榜榜單解釋:

          集團篇分榜由兩個榜單組成。

          第一部分1-6“XX系”表示本集團下所有品牌的曝光度相加的總和。這是不完全公平的,但代表了市場上正常的消費者感知。如“大眾”在一汽系和上汽系里均出現,它的數據會被加進這兩個集團,這與“大眾”品牌在市場上的表現,會為兩個集團提供品牌背書,的表現是一致的。

          第二部分1-6“XX集團”表示這個關鍵詞本身在市場上的傳播度。如“北汽集團”的曝光度較高,表示有較多媒體在傳播“北汽集團”這個主題。這也與市場上的消費者感知基本一致。

          本月變化,表示本關鍵詞在這個月的排名,比起上個月的排名,是下降、上升,還是保持不變。


          點擊回顧上一篇:2019年2月風云榜-廣汽篇:豐田、本田、傳祺前三,各品牌排名無變化

          敬請期待下一篇:2019年2月風云榜-自主品牌篇


          (作者:《車主必讀》宮濤  記者 劉笛)

          0 宮濤劉笛記者卡




           
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