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        1. “冰雪撒野”的北京汽車逆勢上揚 2024三力合一錨定新航向

          2024-01-26

          車主必讀1月26日北京報道(記者 高琳艷)隨著品牌煥新戰略“三步走”的穩步推進,北京汽車躍升提質效應已初顯,總銷量超16萬臺。2023年,北京汽車積極創新改變,產品、營銷、技術等方面不斷發力,向世人展示了一個真正煥發青春氣息的“新北京”形象。120日,北京汽車“使命召喚·肆意向冰雪”冬季試駕活動暨媒體聆聽會在滿洲里舉辦,近距離感受“悅野性能”系列兩大拳頭產品BJ60和全新BJ40無懼寒冬的硬核實力。

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          2023碩果累累煥新成果明顯,北京汽車持續向上

          2023年,北京汽車新車層出不窮,為發展注入強勁動力銷量持續攀升,總銷量超16萬臺,其中國內銷量116002臺,同比增長42%。

          北京汽車,品牌全維度上“新”。2023年上海車展上,北京汽車以“北京,為你而新”為主題舉行品牌戰略發布會,與用戶共同見證北京汽車的新里程碑。北京汽車品牌統一視覺符號,保留了漢字“北京”二字,重新梳理三大系列產品布局,即悅野性能、悅旅戶外、悅己出行,聚焦SUV主航道,以轎車、跨界車為輔助,推出10-30萬價格區間,包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。構筑完整的用戶生態,以“與用戶共創、共享”為核心理念,構建具有體驗共享、社交分享和精品共創特征的成長型“悅享生活+”生態圈。

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          在三大產品系列布局方面,北京汽車2024BJ40雨林穿越版上市,以嘯傲艱險崎嶇的實力,助力斜杠越野王者制霸高山極境。11月廣州車展,全新BJ40城市獵人版正式上市,以天生姓敢,潮玩新品的姿態給“都市顯眼包”與“酷颯女神”們帶來最潮野炫酷的前衛生活。“長途自駕第一車”BJ60迎來了千里版車型,素車以一箱油續航1000公里+,為向往詩和遠方的人們找到了最佳解決方案。北京新魔方在保證產品實用性和性能的前提下,以9.99萬元的超低價上市,極大地降低了消費者購車的門檻。北京新X7內部雙純平大空間,演繹同級舒享標桿,讓全家暢享“搬家式”出行。

          煥新發布技術品牌,在變革中抓住先機

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          北京汽車始終把“科技創新”提到戰略高度,將“掌握核心技術”作為競爭力打造的主線;北京汽車的技術品牌由積木2.0整車技術、無疆越野技術、先機智能技術、魔核動力技術四部分組成。

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          積木2.0架構是由此前積木1.0平臺升級優化而來,實現了“全車型、全車級、全動力、全地形”的全域覆蓋。在積木架構下,衍生出了“全景域越野和新能源悅享”雙子平臺,將極大的豐富北京汽車產品矩陣,為用戶帶來更加多元的購車選擇;無疆越野技術平臺能夠實現越野產品“專業、安全、易駕”的和諧統一,擁有世家級全地形、頂級四驅、底盤、車身安全創新等越野技術;先機智能技術平臺由“自成長的趣探智能AI 系統、享戶外的超享智慧空間系統、高冗余的趣行智能駕駛系統、高安全的趣野安全輔助系統”構成,提供了更具情感智能的第三空間;魔核動力技術將極大的豐富北京汽車產品矩陣,為用戶帶來更加多元的用車體驗。

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          推出用戶生態品牌,以用戶為中心迎新突破

          以“開放 共享 共創 共贏”為品牌理念的“北京 朋友圈”用戶生態品牌下,每一位用戶都可以分享生活、社交娛樂,一起發現和創造不止于車的樂趣和更多可能。以“同行者的姿態”,聚焦“戶外”核心要素,構建起“以人為中心,以車為半徑”的用戶生態新模式,力求打造一個涵蓋眾多跨領域、跨圈層、跨品類生態伙伴的“戶外出行生態社區”,攜手用戶、生態合作伙伴一起,持續創新,共同成長。在“煥新元年”,北京汽車先后在上海車展、成都車展、廣州車展發布品牌煥新戰略、全新技術品牌以及全新用戶生態品牌,環環相扣、層層演進,以煥新三部曲的形式,穩步推進北京汽車邁向新臺階。

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          在營銷方面,北京汽車根據產品的不同屬性,一車一策,打透產品標簽開展各類營銷項目,每個產品圍繞一個鮮明標簽擊穿,形成獨特有符號,易記憶、印象深。通過BJ60家玩大會、BJ60自駕游大會、BJ60千里挑戰賽等系列活動,打造和形成BJ60專屬于營銷IP,讓用戶切實感受到家庭戶外生活的無限樂趣,并打透“長途自駕第一車”標簽。圍繞著環塔四連冠、可可西里行動、《老越家的榮耀》微電影等事件,保持BJ40十年話題熱度;全新BJ40通過一些列的潮流事件、跨界活動等,從越野iCON過度到潮流iCON,打透“潮玩新品”標簽。

          五款新產品陸續面世,繼續拓展細分市場

          對于北京汽車來說,2024將迎來產品大年,三個產品系列將迎來六款產品,其中包括BJ30燃油+HEV、BJ40榮耀版、全新BJ40刀鋒英雄版、全新BJ40電驅版、BJ60魔核電驅版。

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          未來,全新BJ40刀鋒英雄版將搭載汽柴油雙動總,以高越野性、高可玩性及高安全性為特色,打造轟動越野圈大事件,彌補市場空缺,側重于“野”并為“潮”賦能;全新BJ60魔核電驅版也將在2024年推出,其定位超級電驅越野SUV,采用專業越野增程架構,擁有152km超長純電續航,綜合續航1200+km,2.0L/100km綜合油耗,8.4L/100km饋電油耗,零百加速6,將進一步豐富BJ60產品系列,夯實“長途自駕第一車”的標簽;全新BJ30作為北京品牌悅旅系列首款車型,定位戶外露營第一車,打造個性硬派型格、露營神器、輕野從容、魔核混動等產品特色;未來,全新BJ30將圍繞著“輕旅戶外”場景,鎖定哈弗大狗、捷途旅行者等產品,以“野價比”的新理念,幫助更多人生活拓圈。

          寫在最后

          站在2024這一新起點上,北京汽車將繼續加油加電,借助高質量增長的發展勢能,乘勢而起再創雄風。2024年北京汽車的營銷向“向線索收集傾斜”“向新能源化傾斜”“向BJ產品線傾斜”三個方向傾斜,總銷量目標205,000臺國內銷量目標為155,000。未來,北京汽車將聚焦戶外場景,銳化品牌標簽,放大“越野世家”差異化長板,借力新技術賦能品牌向新。



          文章作者
          高琳艷 記者
          長安上汽北汽
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