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        1. 首個合資自主新能源品牌“靈悉”發布 全面整合本土供應鏈、明年上新

          2023-09-22

          車主必讀922日武漢報道(記者 許甜)東風不缺新能源品牌,本田也不缺新能源品牌,但是東風本田缺。如東風本田汽車有限公司副總經理潘建新說,因為感受到了新能源車的優越,因此,志在先端的東風Honda,發布了我國首個合資車企自主新能源品牌-靈悉。有媒體說,早該如此了。品牌方的回復是,好飯不怕晚。

          921日,東風Honda品牌煥新暨新能源汽車品牌盛典在武漢體育中心舉行。根據戰略規劃,東風本田將于2025年實現電動化產品占比超50%,2027年后不再投放新的燃油車,到2030年累計推出10款以上純電車型。而新品牌靈悉,將和強電智混技術品牌、eNS電動化品牌一起,擔當起該轉型重任,并圍繞EV、HEV、PHEV全域布局,構建各級細分市場的電動化產品陣營。


          追求個性和樂趣 全新新能源品牌“靈悉”發布

          面對朝氣蓬勃的新能源市場,主流合資車企如何在激烈的市場競爭中破局,再次引領市場導向成為其發展路上的關鍵一環。在這種背景下,東風Honda先破后立,不斷探索合資品牌轉型的‘新模式’,秉持讓新能源汽車“回歸純粹、盡享樂趣”的心,發布旗下新能源汽車品牌——“靈悉”,旨在勇敢追夢的Z世代用戶,打造“極致個性”、“純粹樂趣”和“安心守護”的電動出行新體驗。

          新品牌名“靈悉”取自“心有靈犀一點通”,并將“犀”更換為“悉”,意為“知悉”、“洞悉”一切用戶需求。 靈悉定位于打造“以個性回應個性”的極致個性新能源產品,車輛設計則是交由年輕團隊來設計年輕人的車。 此話不假。因為上臺介紹新產品的兩個設計師,都是20多歲的年輕人,東本的資深“老”設計師們可能真的“沒插手”。

          靈悉品牌標識的設計靈感源于“疾飛鳥”,以極具中國傳統文化底蘊和現代時尚美學的“靈悉青”,作為品牌的標志性色彩?;诙嗝骟w的外觀設計概念,采用三展翼前臉的造型設計,搭配車身上映襯出的多元化與差異性,呈現出獨屬于靈悉的極致個性。靈悉的Logo整體是個菱形,由上、左、右三個圖形組成,代表用戶、東風和本田,“在一起,才是我們”。

          首款概念車靈犀L同步亮相,三展翼前臉確實很有沖擊力,初看也是見仁見智。但我上初中的侄子說:我覺得挺好看的呀,有個性!靈悉L來自全新的靈悉智能純電平臺,搭載靈悉DRIVE智駕系統,提供靈悉SPACE智趣座艙,并全面遵循“安心守護 、純粹樂趣”的品牌內涵。

          根絕介紹,與e:NS品牌最大的不同在于,靈悉品牌將全面整合本土化供應鏈的合力支撐,確保與Honda品牌同等基準的高品質與可靠性。大家關心的技術研發、生產制造,營銷網絡等都還沒有具體答案,發布會后咨詢潘總說,“都是我們自己的,具體信息后續再跟大家分享”。

          新車預計明年上市,東風本田第四座新能源工廠也是在明年投產,并重點用來生產靈悉產品。


          用戶全情以赴Stay Ahead”品牌價值升級

          發布會上還進行了東風Honda的品牌煥新。新品牌形象“Stay Ahead”圖形設計由此前的賽道競速風更換為了更加簡約大氣的單線條,品牌價值升級為“科技、智趣、熱愛”。給用戶呈現出年輕自如、科技智能的電動化品牌形象。

          科技,是東風Honda永恒不變DNA,一次次推動前沿科技、革新出行體驗,用戶一起,成為更好的“我們”;智趣,由駕趣升級而來,意為讓每位用戶都能輕松體驗到“智”在必得的駕駛體驗,樂在其中的智慧出行;熱愛,是起點也是支點,東風Honda初心不變、為熱愛全情以赴,渴望成為每一位用戶追求熱愛路上的陪伴者和見證者。

          同時,東風Honda特約店與服務品牌也同步煥新。新品牌靈悉將與現有網絡并網銷售,沿襲新的品牌形象,店面設計與形象全面升級。將以銷售為中心的特約店,進化為融合品質服務和喜悅體驗的全新空間。依托“實質的信賴”服務品牌根基,“信賴相伴”全新服務品牌口號發布,東風Honda同步提出全能管家、全速維保、全面透明、全優質保、全時守護、全心甄選6大服務承諾,真正做到以用戶為中心。


          變革新生再出發 躍入智電新時代

          變革新生再次出發,東風Honda始終堅持以用戶為中心、以市場為導向,收獲800萬中國用戶的喜愛和信賴。20年的經驗積累和技術底蘊,給了東風Honda敢于創新的底氣,更是將技術為本的造車熱忱延續至電動化時代。

          電動化的必然趨勢下,合資車企都在積極尋求破局的新解法。不破不立,大破大立。勇立潮頭的東風本田用一個全新的合資自主新能源品牌邁出了關鍵一步。

          靈悉的目標是要從跟隨風口,到引領風向。這個目標可不小。新生的它究竟能否與已經成熟的國內自主品牌一較高下,明年的這個時候應該就有答案了。


          文章作者
          許甜 記者
          俠之大者,為國為民
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