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        1. 2021年5月風云榜-高端品牌篇:特斯拉、奧迪、寶馬前三,MINI、沃爾沃等排名上升

          2021-06-06

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。

          本篇為第四十八期十四個分榜的第六篇:高端品牌篇。 

          點擊這里看高端品牌分榜的完整榜單


          一、高端品牌傳播排行:

          特斯拉、奧迪、寶馬前三


          風云榜將高端品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示活躍在汽車行業的高端品牌30個,2021年5月的高端品牌前十排行依次是:特斯拉、奧迪、寶馬、奔馳、領克、MINI、WEY、沃爾沃、林肯、保時捷。

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          二、排名上升品牌:

          MINI、沃爾沃、林肯、保時捷


          榜單顯示,高端品牌中,寶馬、MINI、沃爾沃、林肯、保時捷的本月排名和歷史排名均有所上升。

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          寶馬,本月排名第3,較上月排名上升1位,但較歷史排名下降2位。

          MINI,本月排名第6,較上月排名上升3位,較歷史排名上升10位。

          沃爾沃,本月排名第8,較上月排名上升2位,但較歷史排名下降3位。

          林肯,本月排名第9,較上月排名上升5位,較歷史排名上升5位。

          保時捷,本月排名第10,較上月排名上升3位,但較歷史排名下降3位。

          除此之外,Jeep、路特斯、道奇、巴博斯等品牌的本月排名和歷史排名同樣均有上升。

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          三、排名下降品牌:

          奔馳


          榜單顯示,高端品牌中,奔馳品牌的本月排名略有下降。

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          奔馳,本月排名第4,較上月排名下降1位,較歷史排名下降 1位。

          除此之外,紅旗、路虎、凱迪拉克、捷豹、雷克薩斯、寶沃品牌的本月排名和歷史排名均有下降。

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          四、原因淺析


          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          1、沃爾沃

          5月21日,沃爾沃豪華旗艦車型S90正式成為比利時駐上??傤I事館一號公務用車。


          2、林肯

          5月29日,北京奧吉通林肯中心迎來了林肯中國首個獨立認證二手車展廳的開業儀式,林肯中國及林肯金融管理層代表,奧吉通集團管理層及客戶代表,以及多位二手車領域的重量級嘉賓共聚一堂,見證了林肯官方認證二手車業務在華正式拉開帷幕。


          3、保時捷

          5月22日-23日,2021中國保時捷運動杯在珠海燃情開戰。


          五、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。 

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。 

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表


          高端品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄主要的面向乘用車市場的豪華品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如使用"Jeep"而不采用“吉普”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          我們留意到除“寶馬”和“奧迪”外,部分文章中也使用“BMW”和“Audi”這種方式,但除了幾個主要品牌和部分特定品牌外,大部分品牌僅使用一個品牌詞,我們將在后續觀察和判斷是否就此項進行修正。

          本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。 

          點擊回顧上一篇:2021年5月風云榜-中國品牌篇:比亞迪、吉利、哈弗位列前三,五菱、奔騰升

          敬請期待下一篇:2021年5月風云榜-新能源篇

          (作者:《車主必讀》 宮濤   記者  曹晨笛)

          宮tao

          曹晨笛



          文章作者
          曹晨笛 記者
          既然選擇,就只能風雨兼程。
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