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        1. 2021年3月風云榜-上汽篇:大眾、五菱、別克位列前三,榮威、斯柯達升

          2021-04-05

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。

          本篇為第四十六期十四個分榜的第五篇:上汽篇。

          點擊這里看上汽系品牌分榜的完整榜單


          一、上汽系排名:

          大眾、五菱、別克位列前三


          風云榜將上汽旗下的9個品牌按照本月曝光度排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          榜單顯示,2021年3月,上汽系旗下的9個品牌排名依次為:大眾、五菱、別克、凱迪拉克、榮威、斯柯達、雪佛蘭、寶駿、名爵。

          截屏2021-04-05 上午10


          二、排名上升品牌:

          別克、榮威、斯柯達


          榜單顯示,2021年3月,上汽系品牌中,斯柯達的本月排名,較上月和歷史排名均有所上升;別克和榮威的本月排名,僅較上月排名有上升。

          截屏2021-04-05 上午10

          別克,本月排名第3位,較上月排名上升1位,較歷史排名無變化。

          榮威,本月排名第5位,較上月排名上升1位,較歷史排名下降3位。

          斯柯達,本月排名第6位,較上月排名上升2位,較歷史排名上升3位。


          三、排名下降品牌:

          凱迪拉克、雪佛蘭、寶駿


          榜單顯示,2021年3月,上汽系品牌中,雪佛蘭和寶駿的本月排名,較上月和歷史排名均有所下降;凱迪拉克的本月排名僅較上月排名有下降。

          截屏2021-04-05 上午10

          凱迪拉克,本月排名第4位,較上月排名下降1位,較歷史排名上升1位。

          雪佛蘭,本月排名第7位,較上月排名下降2位,較歷史排名下降1位。

          寶駿,本月排名第8位,較上月排名下降1位,較歷史排名下降4位。


          四、原因淺析

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          1、大眾:

          3月3日,隨著ID.4 X實價預售開啟,上汽大眾為ID.家族打造的線上平臺ID.Hub也全面投入運營。

          3月12日,上汽大眾全新純電ID.4 X正式開賣,共計提供6個車型版本,綜合補貼后售價199,888元起。

          3月25日,國內首款MEB平臺純電動車上汽大眾ID.4 X上市交付。


          2、五菱:

          3月11日,五菱官宣馬伯騫與任敏成為宏光MINIEV馬卡龍的代言人。

          3月18日,五菱品牌旗下首款青春型皮卡——五菱征途正式上市,新車推出進取型、開拓型共2款車型,官方指導價分別為5.88萬元、6.28萬元。

          3月29日,上汽通用五菱在印尼雅加達舉行發布會,首次在海外發布了五菱全球銀標,以及五菱全球銀標首款海外車型——WULING Almaz RS。


          3、別克:

          3月11日,上汽通用汽車別克品牌宣布成為2021年“和平精英職業聯賽”(PEL)戰略合作伙伴,并攜別克微藍新能源亮相2021全新賽季揭幕戰的比賽現場。

          3月12日,上汽通用汽車別克品牌宣布,旗下服務品牌——“別克關懷”將于3月15日至5月31日期間推出“別克關懷”今年第一季“優選季”活動,以回饋別克新老車主的支持與厚愛。

          3月30日,博鰲亞洲論壇2021年年會新聞發布會在京舉辦。作為博鰲亞洲論壇戰略級合作伙伴及本屆年會“唯一指定貴賓用車”贊助商,上汽通用汽車別克品牌今年共投入100臺GL8 ES 陸尊尊享版、60臺君越艾維亞和40臺昂科旗艾維亞,為參會嘉賓提供優質出行服務。


          4、榮威:

          3月14日,上汽榮威×王開方藝術展,在上海正大廣場舉行隆重開展儀式,榮威iMAX8白金版全球首發。

          3月18日,全新榮威Ei5正式上市,共推出3款車型,售價13.98-15.38萬元。

          3月30日,全新榮威RX3 PRO正式上市,共推出3款1.6L動力車型,售價7.08-9.18萬元。


          5、斯柯達:

          3月2日,上汽大眾斯柯達全新明銳PRO官圖發布,新車運用全新第八代平臺打造。

          3月4日,上汽大眾斯柯達發布了全新明銳PRO內飾圖。作為全新一代車型,全新明銳PRO除了外觀造型的突破,內飾設計更加大膽創新,其全新的懸浮式流光環繞座艙設計令人眼前一亮。

          3月9日,上汽大眾斯柯達全新明銳PRO登陸中國市場,迎來云首秀。


          五、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表


          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄上汽系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"別克"而不采用“Buick”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“大眾”關鍵詞可能由“上汽大眾”之外的主體提供報道,如“大眾中國”或“一汽大眾”等,這與市場上消費者感知一致。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。


          點擊回顧上一篇:2021年3月風云榜-東風篇:本田、日產、標致位列前三,英菲尼迪、啟辰、東風風光升

          敬請期待下一篇:2021年3月風云榜-長安篇


          (作者:《車主必讀》宮濤  記者 范淵博)

          宮濤

          作者卡



          文章作者
          范淵博 首席記者
          在這個世界上,所有真性情的人,想法總是與眾不同。
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