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        1. 2020年12月風云榜-長安篇:長安第一,福特和馬自達升入前三

          2021-01-06

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。

          本篇為第四十三期十四個分榜的第六篇:長安篇。

          點擊這里看長安系品牌分榜的完整榜單

           

          一、長安系品牌傳播排行:

          長安、福特、馬自達位列前三


          風云榜將長安系品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示長安系6個品牌。2020年12月,長安系品牌的排名依次是:長安、福特、馬自達、歐尚、林肯、鈴木。

          截屏2021-01-06 上午10


          二、排名上升品牌:

          福特和馬自達


          榜單顯示,2020年12月,長安系品牌中,福特和馬自達的排名有所上升。

          截屏2021-01-06 上午10

          福特,本月排名第2,較上月排名上升1位,較歷史排名無變化。

          馬自達,本月排名第3,較上月排名上升2位,較歷史排名無變化。


          三、排名下降品牌:

          歐尚和林肯


          榜單顯示,2020年12月,長安系品牌中,歐尚和林肯的排名有所下降。

          截屏2021-01-06 上午10

          歐尚,本月排名第4,較上月排名下降2位,但是,較歷史排名上升1位。

          林肯,本月排名第5,較上月排名下降1位,較歷史排名下降1位。


          四、原因淺析

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          1、長安:

          12月8日,在“行走的力量”分享會長安汽車專場上,陳坤現場獲邀成為首位“品質內測師”,使其作為百萬車主之一&首位車主,發表“車主視角”的用車體驗,并提出優化建議,致力于不斷提升車主用車感受。當談及和長安的結緣,以及CS75PLUS在今年“行走力量”中作為官方指定座駕給到的支持和后援力量。

          12月16日起,長安開啟“鯨動世界”長安汽車藍鯨發動機挑戰吉尼斯世界紀錄?稱號“最長時間的視頻直播”。

          12月21日,2020年最后一個UNI星球日,擅長為粉絲制造驚喜的長安汽車通過直播的方式,在“UNI云端寵粉趴”上,發布了全新的UNI專屬寵粉計劃,深化營銷創新,提升用戶權益,兌現共創承諾。

          12月22日,長安凱程F70汽油自動擋車型上市,新車推出包括兩驅豪華版、四驅豪華版和兩驅行政版、四驅行政版在內的4款車型,售價為9.98-13.48萬元。

          12月30日,長安新能源重磅切入3萬元級市場,正式開啟奔奔E-Star國民版預售活動,新車預售價格為2.98萬(限量)起,為國民代步出行帶來新選擇。


          2、福特:

          12月22日,長安福特2021款銳界PLUS正式上市,新車共推出6款車型,售價區間為22.98萬—30.98萬。


          3、馬自達:

          12月1日,長安馬自達發布限時禮遇:2020年12月1日-2020年12月31日,掃碼參與長安馬自達「質承百年,限時禮遇」活動,邀請好友助力收集「榮耀值」,即有機會抽取華為Mate 40 pro。

          12月11日,長安馬自達MAZDA CX-5 2.5L雙十二送3年無憂禮包:12月31日前,18.58萬元即可購買2020款MAZDA CX-5 2.5L車型。此外,長安馬自達再加贈3000元智聯或三年無憂禮包(包含5桶機油、5個機油格、5個放油螺栓墊片及5次基礎保養工時)。針對2020款MAZDA CX-5全系車型,購車可享36期0利率,日供低至56元起,置換至高可享10,000元補貼。


          五、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表


          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄長安系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"福特"而不采用“Ford”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“長安”關鍵詞可能同時代表集團品牌、企業品牌、車型品牌,這與市場上消費者感知一致?!榜R自達”關鍵詞可能由“長安馬自達”之外的主體提供報道,如“馬自達中國”或“一汽馬自達”等。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          “本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。


          點擊回顧上一篇:2020年12月風云榜-上汽篇:大眾、五菱、別克位列前三,凱迪拉克、寶駿升

          敬請期待下一篇:2020年12月風云榜-北汽篇


          (作者:《車主必讀》宮濤  記者 范淵博)

          車主必讀記者卡副本

          作者卡



          文章作者
          范淵博 首席記者
          在這個世界上,所有真性情的人,想法總是與眾不同。
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