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        1. 2020年12月風云榜-上汽篇:大眾、五菱、別克位列前三,凱迪拉克、寶駿升

          2021-01-05

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。

          本篇為第四十三期十四個分榜的第五篇:上汽篇。

          點擊這里看上汽系品牌分榜的完整榜單


          一、上汽系排名:

          大眾、五菱、別克位列前三


          風云榜將上汽旗下的9個品牌按照本月曝光度排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          榜單顯示,12月份上汽系旗下的9個品牌排名依次為:大眾、五菱、別克、榮威、凱迪拉克、雪佛蘭、寶駿、名爵、斯柯達。

          截屏2021-01-04 下午7


          二、排名上升品牌:

          五菱、別克、凱迪拉克、寶駿


          榜單顯示,12月,上汽系品牌中,五菱、別克、凱迪拉克和寶駿的排名有所上升。

          截屏2021-01-04 下午7

          五菱,本月排名第2位,較上月排名無變化,較歷史排名上升6位。

          別克,本月排名第3位,較上月排名上升2位,較歷史排名無變化。

          凱迪拉克,本月排名第5位,較上月排名上升1位,較歷史排名無變化。

          寶駿,本月排名第7位,較上月排名上升1位,但是,較歷史排名下降3位。


          三、排名下降品牌:

          榮威、雪佛蘭、名爵


          榜單顯示,12月,上汽系品牌中,榮威、雪佛蘭和名爵的排名有下降。

          截屏2021-01-04 下午7

          榮威,本月排名第4位,較上月排名下降1位,較歷史排名下降2位。

          雪佛蘭,本月排名第6位,較上月排名下降2位,較歷史排名無變化。

          名爵,本月排名第8位,較上月排名下降1位,較歷史排名下降1位。


          四、原因淺析

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          1、大眾:

          12月2日,2020國際CMF設計獎頒獎典禮在深圳舉行,大眾品牌旗艦轎車New PHIDEON新輝昂憑借出眾的外觀與內飾設計,榮獲了國際CMF設計獎獎項。

          12月3日,上汽大眾全國首家數字化城市展廳ID. Store X在杭州西溪銀泰城開業。


          2、五菱:

          12月12日,上汽通用五菱凱捷定制版上市。據悉,五菱凱捷定制版在頂配車型自動旗艦型(官方指導價11.68萬元)基礎上升級而來,并提供旗艦型商務艙(選裝價格1.3萬元)和旗艦型頭等艙(選裝價格1.8萬元)兩種選裝包供消費者選擇,選裝后的售價區間為12.98-13.48萬元。

          12月29日,上汽通用五菱的官方消息,11月初剛剛上市的全新五菱凱捷,兩個月的時間,累計銷量已經破2萬輛,訂單超5萬臺。


          3、別克:

          12月10日,2021款別克GL8 Avenir艾維亞及GL8 ES陸尊上市,售價31.39萬元-52.99萬元。

          12月11日,2020中國設計紅星獎在北京揭曉獲獎名單,別克GL8 Avenir艾維亞及GL8 Avenir概念車分別榮獲2020中國設計紅星獎金獎及2020中國設計紅星原創獎。


          4、凱迪拉克:

          12月4日,由上汽通用汽車凱迪拉克品牌傾力推出的原創超體驗影音劇《芯上人》于上海上音歌劇院首演,公演為期3天。


          五、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表


          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄上汽系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"別克"而不采用“Buick”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“大眾”關鍵詞可能由“上汽大眾”之外的主體提供報道,如“大眾中國”或“一汽大眾”等,這與市場上消費者感知一致。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。


          點擊回顧上一篇:2020年12月風云榜-東風篇:本田第一日產第二,嵐圖、雪鐵龍、啟辰升

          敬請期待下一篇:2020年12月風云榜-長安篇


          (作者:《車主必讀》宮濤  記者 范淵博)

          宮濤

          作者卡



          文章作者
          范淵博 首席記者
          在這個世界上,所有真性情的人,想法總是與眾不同。
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