《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。
本篇為第二十九期十四個分榜的第十一篇:高端品牌篇。
一、高端品牌傳播排行:
奧迪、寶馬、特斯拉前三
風云榜將高端品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。
此榜顯示活躍在汽車行業的高端品牌30個,2019年10月的高端品牌前十排行依次是:
奧迪、寶馬、特斯拉、奔馳、凱迪拉克、保時捷、沃爾沃、領克、雷克薩斯、紅旗。
二、排名上升品牌:
奧迪、特斯拉、凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯等
榜單顯示,高端品牌中,奧迪、特斯拉、凱迪拉克、沃爾沃、雷克薩斯等品牌的排名有上升。
保奧迪,本月排名第1,較上月排名上升1位,較歷史排名上升1位。
特斯拉,本月排名第3,較上月排名上升3位,較歷史排名上升1位。
凱迪拉克,本月排名第5,較上月排名上升7位,較歷史排名上升6位。
沃爾沃,本月排名第7,較上月排名上升4位,較歷史排名下降2位。
雷克薩斯,本月排名第9,較上月排名無變化,較歷史排名上升1位。
除此之外,斯巴魯、英菲尼迪、道奇、西雅特品牌的本月排名和歷史排名均有上升。
三、排名下降品牌:
寶馬、奔馳、保時捷、領克、紅旗等
榜單顯示,高端品牌中寶馬、奔馳、保時捷、領克、紅旗等品牌的排名有下降。
寶馬,本月排名第2,較上月排名下降1位,較歷史排名下降1位。
奔馳,本月排名第4,較上月排名下降1位,較歷史排名下降1位。
保時捷,本月排名第6,較上月排名下降2位,較歷史排名無變化。
領克,本月排名第8,較上月排名下降3位,較歷史排名無變化。
紅旗,本月排名第10,較上月排名下降3位,但較歷史排名上升1位。
除此之外,路虎、英菲尼迪、Jeep、MINI、路特斯、蓮花品牌的本月排名和歷史排名均有下降。
四、原因淺析
《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:
1、奧迪
2019年10月25日,兼具未來美學與運動野性的智能豪華旗艦SUV——全新奧迪Q8正式上市,新車共推出5個版本,官方指導價格76.88-101.88萬元。
2.特斯拉
2019年10月25日,配基礎版輔助駕駛功能的Model 3標準續航升級版(中國制造)車型正式開放預訂,預計交付日期從2020年1季度開始,售價35.58萬元(含基礎版輔助駕駛智能)。
3.凱迪拉克
10月20日,“風范 凱迪拉克品牌之夜”在北京凱迪拉克中心舉行,新美式格調轎車凱迪拉克CT5閃耀呈現,成為全場驚艷絕倫的焦點。即將于明年推出的全新后驅轎車——凱迪拉克CT4,也在凱迪拉克品牌之夜出現。
五、數據說明與備注
1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。
2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。
3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。
4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。
5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。
6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。
7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。
8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。
9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。
10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。
11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。
12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。
高端品牌分榜榜單解釋:
本榜單收錄主要的面向乘用車市場的豪華品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如使用"Jeep"而不采用“吉普”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。
我們留意到除“寶馬”和“奧迪”外,部分文章中也使用“BMW”和“Audi”這種方式,但除了幾個主要品牌和部分特定品牌外,大部分品牌僅使用一個品牌詞,我們將在后續觀察和判斷是否就此項進行修正。
本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。
“歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。
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(作者:《車主必讀》宮濤 記者 曹晨笛)