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        1. 2019年10月風云榜-長安篇:長安、馬自達、福特前三,各品牌曝光度均上漲

          2019-11-06

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為第二十九期十四個分榜的第六篇:長安篇。

          點擊這里看長安系品牌分榜的完整榜單。



          一、長安系品牌傳播排行:

          長安、馬自達、福特前三



          風云榜將長安系品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示長安系6個品牌,2019年10月的長安系品牌排行依次是:長安、馬自達、福特、歐尚、DS、鈴木。

          屏幕快照 2019-11-06 上午10



          二、排名上升品牌:

          馬自達、歐尚



          榜單顯示,長安系品牌中馬自達和歐尚的排名有所上升。

          上升

          馬自達,本月排名第2,較上月排名上升1位,歷史排名上升1位。

          歐尚,本月排名第4,較上月排名上升1位,歷史排名上升1位。



          三、排名下降品牌:

          福特、DS



          榜單顯示,長安系品牌中福特和DS的排名有所下滑。

          下降

          福特,本月排名第3,較上月排名下滑1位,歷史排名下滑1位。

          DS,本月排名第5,較上月排名下滑1位,歷史排名下滑1位。



          四、原因淺析:



          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          1、長安:

          10月18日,長安汽車發布新車長安銳程CC,新車共推出5款車型,官方售價為9.49萬-12.89萬元。

          10月26日,以“擁抱每一個你”為主題的長安汽車第四屆粉絲盛典在重慶開啟。

          10月27日,在長安汽車員工集體婚禮上,CS15 E-PRO以11.99萬元開啟了預售。

          10月28日,長安汽車旗下中歐合作的全球新一代大皮卡凱程F70在北京上市,新車推出國五、國六,柴油和汽油四個版本共計24款車型,官方指導售價為9.28-13.98萬元。

          10月30日,長安汽車與重馬組委會簽訂重慶國際馬拉松賽冠名贊助協議,雙方將開展“第二個五年戰略合作”。


          2、馬自達:

          10月14日-10月18日,次世代MAZDA3昂克賽拉·質美中國行在南京首發啟程。

          10月16日-10月19日,2019中國量產車性能大賽(CCPC)第二站“高原之戰”在云南昆明開啟。馬自達 CX-5(2020款)蟬聯2019CCPC緊湊型SUV組(18萬級)綜合冠軍。

          10月25~27日,長安馬自達在沈陽開展媒體試駕次世代馬自達3昂克賽拉活動。


          3、歐尚:

          10月8日,長安歐尚X7正式開啟預售,此次共發布6款車型,預售價格為7.99萬元~11.99萬元。

          10月26~28日,長安歐尚X7在青島開展媒體試駕長安歐尚X7活動。

          五、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表

          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄長安系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"福特"而不采用“Ford”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“長安”關鍵詞可能同時代表集團品牌、企業品牌、車型品牌,這與市場上消費者感知一致?!榜R自達”關鍵詞可能由“長安馬自達”之外的主體提供報道,如“馬自達中國”或“一汽馬自達”等。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          “本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          點擊回顧上一篇:2019年10月風云榜-上汽篇:大眾第一凱迪拉克第二,名爵、榮威、五菱、斯柯達排名上升

          敬請期待下一篇:2019年10月風云榜-北汽篇

          (《車主必讀》宮濤 記者 楊奕清)

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