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        1. 2019年1月風云榜-一汽篇:各品牌排名未變,曝光度均下降

          2019-02-27

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。

          本篇為第二十期的最后一篇:一汽篇。

          點擊這里看一汽分榜的完整榜單。


          一、 一汽系榜單排名:

          各品牌排名不變


          此榜將一汽系下的6個乘用車品牌按照本月曝光度進行排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          2019年1月,一汽系旗下的6個品牌的排名依次是:大眾、奧迪、豐田、馬自達、紅旗、奔騰。

          與上月排名和歷史排名相比,均沒有變化。

          一汽


          二、聲量下降品牌:

          各品牌聲量均下降


          榜單顯示,各品牌聲量均下降。

          一汽 2

          大眾,曝光度由13450降至12546,下降904。

          奧迪,曝光度由10382降至9100,下降1282。

          豐田,曝光度由7543降至7317,下降226。

          馬自達。曝光度由4120降至1809,下降2311。

          紅旗,曝光度由2863降至1317,下降1546。

          奔騰,曝光度由781降至224,下降557。


          三、原因淺析:


          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          1、大眾:

          1月11日,一汽-大眾官方發布消息:2018年,一汽-大眾全年累計終端銷量突破205萬輛,同比增長2.6%。

          1月16日-17日,在牡丹江鏡泊湖零下30多度的嚴寒中,一汽-大眾SUV家族“無界征途之冰原馭雪”駕控體驗活動激情上演。

          1月19日,“A+級轎車市場標桿”速騰的換代車型——全新一代速騰Long-Wheelbase,在北京世貿天階、上海萬象城兩地同時閃耀亮相。

          1月25日,一汽-大眾攜旗下大眾、奧迪及新品牌在京舉行主題為“眾心所向,全新啟程”的2019年新聞年會。


          2、奧迪:

          1月5日,2019奧迪冰雪嘉年華在吉林開啟。

          1月15日,全新奧迪A6L在廣州上市,售價41.87萬-66.68萬元。

          1月24日,My Audi App 充電功能正式上線。


          3、豐田:

          1月24日,以“豐華正茂”為主題的一汽豐田2019新春媒體活動在北京舉行。


          四、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。?

          圖7

          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          圖8

          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表


          一汽分榜榜單解釋:

          本榜單收錄一汽系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"奧迪"而不采用“Audi”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“大眾”關鍵詞可能由“上汽大眾”之外的主體提供報道,如“大眾中國”或“上汽大眾”等,這與市場上消費者感知一致。豐田、馬自達同理,以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          (作者:《車主必讀》宮濤 ?記者 劉笛)

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