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        1. 2018年12月風云榜-集團篇:各系排名無變化,上汽集團、北汽集團聲量升

          2019-01-09

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。2018年9月新增新能源篇,共計14篇。


          本篇為第十九期十四個分榜的第九篇:集團篇。

          點擊這里看集團分榜的完整榜單。


          風云榜集團篇分為兩個部分:

          第一部分,將各個集團旗下所有品牌的曝光度總和進行排名,以“系”命名。

          第二部分,將6大汽車集團的曝光度進行排名,以“集團”命名。

          兩個部分均顯示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月變化等內容。


          一、各“系”曝光度情況


          1、整體排名情況:

          各系排名穩定不變


          榜單顯示,12月份,按照六個集團旗下所有品牌曝光度排名依次是:

          一汽系、上汽系、廣汽系、東風系、長安系、北汽系。各系排名穩定不變。

          屏幕快照 2019-01-09 上午10


          2、聲量上升:

          一汽系、長安系、北汽系


          榜單顯示,12月,聲量上升的系是一汽系、長安系和北汽系。

          屏幕快照 2019-01-09 上午10

          一汽系,本月排名第1,曝光度39139,較上月37568的曝光度,增長1571。

          長安系,本月排名第5,曝光度17825,較上月17295的曝光度,增長530。

          北汽系,本月排名第6,曝光度17540,較上月15293的曝光度,增長2247。


          3、聲量下降:

          上汽系、廣汽系、東風系


          榜單顯示,12月,聲量下降的系是上汽系、廣汽系和東風系。

          屏幕快照 2019-01-09 上午10


          4、原因淺析

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          長安系:

          12月初,2018 CCPC第三站牙克石站,長安福特新一代??怂挂钥偡?8.51分別摘得單移線測試、定圓測試2項單項冠軍,最終榮獲兩廂增壓型轎車組亞軍。

          12月7日,長安馬自達“新駕享主義大7座SUV”——Mazda CX-8正式上市。新車售價25.88萬元-33.08萬元,全系包括兩款兩驅車型、兩款四驅車型,并提供六種外觀顏色、兩種內飾顏色選擇。

          12月12日,第14屆長沙國際汽車展覽會在湖南(新)國際會展中心拉開帷幕。長安馬自達Mazda CX-8(以下稱CX-8),第二代Mazda CX-5(以下稱第二代CX-5)、新Mazda3 Axela昂克賽拉(以下稱新昂克賽拉)、Mazda CX-3(以下稱CX-3)四款車型亮相展臺。

          12月14日,“2018(第十三屆)中國汽車服務金扳手獎評選”頒獎典禮舉行。評選中,長安鈴木2018年全方位服務質量提升得到一致肯定,榮獲“2018中國汽車服務金扳手獎——服務提升獎”。

          12月17-19日,長安福特在“山城”重慶迎來了備受矚目的年度粉絲盛典,這場以“全誠摯護,與福同行”為主題的活動,匯聚了全國各地200多名車主。


          北汽系:

          12月中旬,奔馳長軸距A級轎車在三亞舉行媒體試駕會。

          12月21日,北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司對現有銷售運營管理和組織架構進行升級調

          12月23日,以“未來with you”為主題的北京現代千萬用戶達成儀式召開,北汽集團黨委書記、董事長徐和誼向第1000萬名用戶交出全新索納塔插電混動車型。

          12月28日,福田汽車發布公告稱,神州汽車控股公司擬收購北京寶沃汽車有限公司67%股權,收購價格為38.686億元。

          自11月23日公開掛牌轉讓股權開始,眾說紛紜,至此終于“落錘”。同時,福田汽車發布全新人事任命:魯諾·蘭伯特接任楊嵩擔任寶沃汽車CEO,而楊嵩將調任福田汽車集團副總裁。


          二、各“集團”曝光度情況


          1、集團整體情況:

          上汽集團、廣汽集團、北汽集團前三


          本榜單以集團名稱為關鍵詞,衡量集團總部的傳播力。集團傳播的角度主要是品牌力、CSR、經營指標等信息。因此總量比產品要少得多。

          榜單顯示,“集團”按照曝光度排名依次是:

          上汽集團、廣汽集團、北汽集團、一汽集團、東風集團、長安集團。

          屏幕快照 2019-01-09 上午10


          2、排名上升:

          上汽集團


          榜單顯示,12月各集團排名上升的只有上汽集團。

          屏幕快照 2019-01-09 上午10

          上汽集團,本月排名第1,較上月排名上升1位。同時,曝光度從412增長到490。

          除此之外,北汽集團的曝光度也有增長。從372增長到418。


          3、排名下降:

          廣汽集團


          榜單顯示,12月各集團排名下降的只有廣汽集團。

          屏幕快照 2019-01-09 上午10


          4、原因淺析

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          上汽集團:

          12月12日,在2018央視財經論壇暨中國上市公司峰會上,上汽集團喜提“2018CCTV中國十佳上市公司”。

          12月17日,上汽集團長風項目結構封頂,預計2019年竣工并投入使用。

          12月21日,上汽集團與華為簽署戰略合作協議。繼去年宣布聯手推動5G車聯網技術發展后,此次雙方進一步深化戰略合作,瞄準智能網聯核心技術,有力推動中國汽車與信息通信產業自主核心技術的突破。


          北汽集團:

          12月5日,在新華網、中國經濟信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊聯合主辦的“2018 中國企業家博鰲論壇”上,北汽集團榮獲“中國趨勢領航企業”獎。

          12月13日,由《21世紀經濟報道》主辦的“第十五屆中國企業公民論壇暨2018年中國最佳企業公民評選”在北京舉行。北汽集團榮獲2018年中國企業公民評選“年度優秀企業公民”榮譽稱號。

          12月21日,“聚合·跨界——北汽集團產業資源聯盟發布會”在北京汽車產業研發基地舉行。

          12月27日,由世界權威機構世界品牌實驗室(World Brand Lab)評選的“中國品牌年度大獎”在香港揭曉。北汽集團榮獲“2018中國品牌年度大獎NO.1”(汽車行業)、“中國汽車最具影響力品牌TOP10”、“2018中國品牌年度社會責任大獎”三個獎項。

          12月28日,由新華網主辦的“第十一屆中國企業社會責任峰會暨2018中國社會責任公益盛典”在北京舉行,北汽集團榮獲“社會責任杰出企業獎”。


          三、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表


          品牌分榜榜單解釋:

          集團篇分榜由兩個榜單組成。

          第一部分1-6“XX系”表示本集團下所有品牌的曝光度相加的總和。這是不完全公平的,但代表了市場上正常的消費者感知。如“大眾”在一汽系和上汽系里均出現,它的數據會被加進這兩個集團,這與“大眾”品牌在市場上的表現,會為兩個集團提供品牌背書,的表現是一致的。

          第二部分1-6“XX集團”表示這個關鍵詞本身在市場上的傳播度。如“北汽集團”的曝光度較高,表示有較多媒體在傳播“北汽集團”這個主題。這也與市場上的消費者感知基本一致。

          本月變化,表示本關鍵詞在這個月的排名,比起上個月的排名,是下降、上升,還是保持不變。


          點擊回顧上一篇:2018年12月風云榜-廣汽篇:豐田、本田、傳祺位列前三,Jeep、克萊斯勒升

          敬請期待下一篇:2018年12月風云榜-自主品牌篇


          (作者:《車主必讀》宮濤  記者 范淵博)

          0 宮濤

          0 范淵博



          文章作者
          范淵博 首席記者
          在這個世界上,所有真性情的人,想法總是與眾不同。
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