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        1. 2018年6月風云榜-長安篇:鈴木排名、聲量雙增長,馬自達排名、聲量雙下降

          2018-07-06

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為第十三期十三個分榜的第六篇:長安篇。


          點擊這里看長安系品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_changan_6.html


          一、長安系品牌傳播排行

          長安、福特、鈴木位列前三


          風云榜將長安系品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示長安系6個品牌,2018年6月的長安系品牌排行依次是:

          長安、福特、鈴木、DS、馬自達、歐尚。

          屏幕快照 2018-07-04 下午5

          其中,長安品牌領先,月曝光聲量超過3000;

          福特、鈴木,位列第二陣營,月曝光聲量在2200-2500之間;

          DS、馬自達,位列第三陣營,月曝光聲量在1300-1600之間;

          歐尚品牌的月曝光聲量僅有759。


          二、聲量上升品牌:

          福特、鈴木、DS、歐尚聲量上漲


          榜單顯示,長安系品牌中福特、鈴木、DS、歐尚的本月曝光度有上升。

          福特,本月曝光度2425,較上月曝光度2183有上漲。

          鈴木,本月曝光度2287,較上月曝光度673有明顯增長,且本月排名、歷史排名均有2位上升。

          DS,本月曝光度1560,較上月曝光度1527略有上漲。

          歐尚,本月曝光度759,較上月曝光度185有明顯增長。

          屏幕快照 2018-07-04 下午5


          三、聲量下降品牌:

          長安、馬自達聲量下降


          榜單顯示,長安系品牌中長安、馬自達的曝光度有下滑。

          長安,本月曝光度3313,較上月曝光度3477下降;

          馬自達,本月曝光度1390,較上月曝光度1617下降,且本月排名、歷史排名均有2位下降。

          屏幕快照 2018-07-04 下午5


          四、原因淺析


          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          1、長安:

          6月5日,2018長安汽車CS家族第四季“自在?星空之旅”出征儀式啟動。

          6月6日,中國重慶汽車工業展正式開幕,長安汽車攜手帶來旗下睿騁CC、新CS75、第二代逸動等20輛明星車型,更有“新三好精品家轎”第三代悅翔的首次公開亮相!


          2、福特:

          6月6日,長安汽車和福特汽車聯合任命新組建的全國銷售服務機構的高層管理團隊。作為長安福特汽車有限公司的一部分,全國銷售服務機構將取代現有的長安福特汽車有限公司銷售分公司,并作為獨立的業務部門直接向長安福特董事會匯報。該機構將于2018年7月1日正式運行。


          3、鈴木:

          6月14日晚,長安鈴木上馭舉辦了主題為“瘋狂世界杯·‘競’享觀球轟趴”的客戶關懷活動,與客戶一起暢享激情世界杯,拉近彼此的距離。

          6月份,關于鈴木是否將要退出中國市場,汽車圈有過一番熱烈的討論。


          五、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

           

          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄長安系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"福特"而不采用“Ford”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“長安”關鍵詞可能同時代表集團品牌、企業品牌、車型品牌,這與市場上消費者感知一致?!榜R自達”關鍵詞可能由“長安馬自達”之外的主體提供報道,如“馬自達中國”或“一汽馬自達”等。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          “本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。


          點擊回顧上一篇:2018年6月風云榜-上汽篇:大眾領先榮威隨后,凱迪拉克、雪佛蘭、斯柯達上漲

          敬請期待下一篇:2018年6月風云榜-北汽篇

          (《車主必讀》宮濤  記者 范淵博)

          0 宮濤

          0 范淵博



          文章作者
          范淵博 首席記者
          在這個世界上,所有真性情的人,想法總是與眾不同。
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