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        1. 2018年3月風云榜-高端品牌篇:奧迪超奔馳寶馬奪冠,捷豹升至前十

          2018-04-11

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十一篇:高端品牌篇。 

          點擊這里看高端品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_brand_parlor_3.html


          一、高端品牌傳播排行:

          奧迪奔馳寶馬前三

          風云榜將高端品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示活躍在汽車行業的高端品牌29個,2018年3月的高端品牌前十排行依次是:

          奧迪、奔馳、寶馬、沃爾沃、特斯拉、領克、捷豹、路虎、保時捷、Jeep。

          屏幕快照 2018-04-02 下午1


          二、排名上升品牌:

          奧迪、捷豹、Jeep等上升

          在排名前十的品牌中,奧迪、捷豹、Jeep等品牌的月度排名及歷史排名有上升。

          屏幕快照 2018-04-02 下午1

          奧迪,本月排名第1,較上月上升2位,歷史排名上升1位;

          捷豹,本月排名第7,較上月上升4位,歷史排名上升1位;

          Jeep,本月排名第10,較上月上升3位,歷史排名上升1位;

          此外,路特斯、西雅特、巴博斯等品牌的排名均有提升。

          屏幕快照 2018-04-02 下午1


          三、排名下降品牌

          寶馬、保時捷、雷克薩斯等下降

          榜單顯示,前十名中,寶馬、保時捷、雷克薩斯等品牌月度排名及歷史排名有下滑。

          屏幕快照 2018-04-02 下午1

          除此之外,WEY、斯巴魯、謳歌、蓮花、歐寶、悍馬等品牌月度排名有下滑。

          屏幕快照 2018-04-02 下午1


          四、原因淺析:

          1、寶馬:

          3月1日,2018款全新寶馬5系Li正式上市,全系共推出9款車型,售價43.99萬元-66.59萬元。

          3月5日,新款寶馬純電動BMW i3正式上市,共推出兩款車型,售價37.98萬元-44.98萬元。

          3月19日,BMW上海體驗中心舉辦了一周年慶祝典禮。

          3月31日,全新BMW 5系插電式混合動力版正式上市,售價49.89萬元。這一車型的上市使得寶馬在中國的新能源產品擴大到6個車系。

          2、奧迪

          3月6日,2018日內瓦國際車展,全新一代奧迪A6全球首秀。

          3月7日,在日內瓦車展上,中國第一汽車集團有限公司黨委副書記、副總經理秦煥明和奧迪股份公司管理董事會主席施泰德教授,分別代表雙方——一汽和奧迪簽署了關于成立兩家全新公司的諒解備忘錄,這兩家全新公司分別為一汽-奧迪銷售公司和一家涉及移動出行和數字服務的公司。

          此次兩家全新公司的成立,從根本上重組了奧迪的在華業務,據悉,這兩家全新公司將于今年年底正式開始運營。

          3月中下旬,全新奧迪A8L在三亞舉行全國媒體試駕會。

          3、奔馳:

          3月6日,在日內瓦車展上,梅賽德斯-AMG GT家族新成員——全新梅賽德斯AMG GT四門跑車、全新梅賽德斯AMG G 63高性能越野車、新款梅賽德斯-邁巴赫S級轎車全新亮相,新一代C級車迎來中期改款。

          3月下旬,“中國發展高層論壇2018年會”于北京釣魚臺國賓館盛大開幕,梅賽德斯-奔馳連續第二年成為該年會唯一指定貴賓用車。

          4、沃爾沃:

          3月6日,沃爾沃汽車全新XC40都市豪華SUV獲2018歐洲年度車大獎。

          3月28日,沃爾沃汽車全新XC60履歷表上新增一項大獎“2018世界年度車”。


          五、數據說明與備注 

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。 

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。 

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls


          高端品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄主要的面向乘用車市場的豪華品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如使用"Jeep"而不采用“吉普”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

           我們留意到除“寶馬”和“奧迪”外,部分文章中也使用“BMW”和“Audi”這種方式,但除了幾個主要品牌和部分特定品牌外,大部分品牌僅使用一個品牌詞,我們將在后續觀察和判斷是否就此項進行修正。

          本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。 

          點擊回顧上一篇:2018年3月汽車傳播風云榜-中國品牌篇:吉利哈弗領先,寶駿榮威升至三四位

          敬請期待下一篇:2018年3月汽車傳播風云榜-奢侈品牌篇


          (《車主必讀》宮濤 記者 張秋語)

          張秋語



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