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        1. 2018年3月風云榜-東風篇:雷諾上漲超日產,本田仍大幅領先

          2018-04-04

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第四篇:東風篇。 

          一、東風系品牌傳播排行

          本田、雷諾、日產前三甲

          此榜將東風系下的13個乘用車品牌按照本月曝光度進行排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          2018年3月,東風系旗下的13個品牌的排名依次是:

          本田、雷諾、日產、標致、起亞、英菲尼迪、雪鐵龍、啟辰、風神、東風風光、納智捷、東風風行、東風風度。

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          二、排名上升品牌:

          雷諾、起亞、風神、東風風光

          榜單顯示,東風系品牌中,雷諾、起亞、風神、東風風光的排名有所下滑。

          雷諾,本月排名第2,較上月上升3位,歷史排名上升2位;

          起亞,本月排名第5,較上月上升1位,歷史排名上升1位;

          風神,本月排名第9,較上月上升1位,歷史排名無變化;

          東風風光,本月排名第10,較上月上升2位,歷史排名上升2位。

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          三、排名下降品牌:

          日產、標致、雪鐵龍、納智捷、東風風行

          榜單顯示,東風系品牌中,日產、標致、雪鐵龍、納智捷、東風風行的排名有所下滑。

          日產,本月排名第3,較上月下滑1位,歷史排名下滑1位;

          標致,本月排名第4,較上月下滑1位,歷史排名下滑1位;

          雪鐵龍,本月排名第7,較上月排名不變,歷史排名下滑2位;

          納智捷,本月排名第11,較上月下滑2位,歷史排名下滑1位;

          東風風行,本月排名第12,較上月下滑1位,歷史排名下滑1位。

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          四、原因淺析:

          1、雷諾:

          3月7日,“120年全燃為你 雷諾暨東風雷諾品牌之夜”在上海正式舉行,為慶祝雷諾創立120周年,東風雷諾正式發布“雷諾SUV家族120周年限量版”車型。據悉,到2022年,東風雷諾每年推出2款新車,深耕SUV細分市場,打造電動車的核心競爭優勢。

          同時,雷諾集團和東風雷諾分別與阿里巴巴集團達成在技術、新零售及服務等前沿領域展開合作。

          2、英菲尼迪:

          3月25日,東風英菲尼迪攜手2018斯巴達勇士賽在深圳觀瀾湖體育公園開啟本年度中國區首站比賽。

          3、起亞:

          3月9日,東風悅達起亞新一代智跑媒體溝通會在鹽城正式舉行。

          3月29日,東風悅達起亞全新戰略SUV——新一代智跑在南京正式舉行。

          4、東風風光:

          3月2日,東風風光2018超級粉絲節第一季榮耀開啟,來自全國各地的600位超級風迷齊聚重慶,共度元宵佳節。據悉,2018年東風風光將推出2款全新SUV、2款新能源SUV共4款全新車型。

          5、啟辰:

          3月20日,東風啟辰與科大訊飛正式簽署車聯網戰略合作協議。雙方基于各自優勢資源,在智能人機交互技術、車載智能化及人工智能技術、大數據分析、智能車聯網平臺、智能客服及營銷創新等業務領域展開合作。

          五、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。 

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看東風系品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_dongfeng_3.html

          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄東風系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"日產"而不采用“Nissan”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“本田”關鍵詞可能由“東風本田”之外的主體提供報道,如“本田中國”或“廣汽本田”等,這與市場上消費者感知一致。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          “本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          點擊回顧上一篇:2018年3月風云榜-車型篇:帝豪第一,逸動暴漲90位列第三

          敬請期待下一篇:2018年3月風云榜-上汽篇:

          (《車主必讀》宮濤 記者 吳靜 )

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          吳靜



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