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        1. 2018年1月風云榜-奢侈品牌篇:法拉利重回第一,賓利升至第三

          2018-02-12

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十一篇:奢侈品牌篇。?

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          一、奢侈品牌傳播排行:

          法拉利重回第一,賓利升至第三

          風云榜將奢侈品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示活躍在汽車行業的奢侈品牌11個,2018年1月的奢侈品牌排行依次是法拉利、蘭博基尼、賓利、勞斯萊斯、邁凱倫、瑪莎拉蒂、布加迪、阿斯頓·馬丁、帕加尼、世爵、科尼賽克。

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          二、排名上升品牌:

          勞斯萊斯、邁凱倫、科尼塞克在列

          榜單顯示,1月本月排名或歷史排名有所上升的品牌是:法拉利、賓利、邁凱倫、帕加尼。

          法拉利,本月曝光度969,本月排名第1,較上月排名上升1位,較歷史排名無變化;

          賓利,本月曝光度357,本月排名第3,較上月排名上升1位,較歷史排名無變化;

          邁凱倫,本月曝光度257,本月排名第5,較上月排名上升1位,較歷史排名上升2位;

          帕加尼,本月曝光度71,本月排名第9,較上月排名上升2位,較歷史排名無變化。

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          三、排名下滑品牌:

          賓利、布加迪、帕加尼在列

          榜單顯示,1月本月或歷史排名有所下滑的品牌是:蘭博基尼、勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、布加迪、科尼賽克。

          蘭博基尼,本月曝光度907,本月排名第2,較上月排名下降1位,較歷史排名無變化;

          勞斯萊斯,本月曝光度353,本月排名第4,較上月排名下降1位,較歷史排名無變化。

          瑪莎拉蒂,本月曝光度250,本月排名第6,較上月排名下降1位,較歷史排名下降1位。

          此外,科尼賽克本月排名下滑2名、布加迪歷史排名下滑1名。

          屏幕快照 2018-02-02 下午3


          四、原因淺析:?

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          蘭博基尼:

          1月7日,蘭博基尼超級SUV?Urus在北京上演中國首發。

          1月29日,《羅博報告》2018年度車型評選結果正式出爐,蘭博基尼Huracán?Performante登頂最佳車型。

          1月30日,蘭博基尼首款超級SUV?Urus在上海亮相。

          1月31日,海外媒體曝光了一組蘭博基尼Belador的渲染圖,這也是該款新車的首度曝光。

          法拉利:

          1月9日,法拉利邀請知名演員利亞姆·坎寧安在大西洋海岸試駕GTC4Lusso,并接受法拉利官方雜志專訪。

          1月14日,法拉利GTC4Lusso?T系列滇藏探險之旅于拉薩圓滿結束。

          1月15日,在2018北美車展上,法拉利官方宣布將開發SUV車型,此外,還將引入混合動力系統。

          1月30日,繼大中華區廣州首發之后,全新法拉利Portofino在湖北武漢亮相。

          勞斯萊斯:

          1月15日,勞斯萊斯官方公布了2017年全年銷量數據,數據顯示,其2017年在華銷量增長超過40%。

          1月25日,有媒體從相關渠道獲悉,勞斯萊斯首款SUV(代號Cullinan)將于2018年中發布,并有望于年底上市。

          瑪莎拉蒂:

          1月29日,瑪莎拉蒂“公路紳士冬季野外急救親子冬令營”于重慶武隆仙女山國家森林公園圓滿收官

          賓利:

          1月25日,賓利官方宣布,賓利豪華SUV添越BENTAYGA?W12將代表賓利首次挑戰聞名于世的“派克斯峰登山賽”。


          五、數據說明與備注?

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。?如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。?

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。?

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

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          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看奢侈品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_brand_expensive_1.html

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          奢侈品牌分榜榜單解釋:本榜單收錄主要的面向乘用車市場的奢侈品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的面向中國市場消費者更加適用的約定俗成的關鍵詞。如使用"法拉利"而不采用“Ferrari”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。我們留意到奢侈品牌有一些獨特的傳播方式,部分媒體更傾向于傳播英文品牌,我們將在后續觀察和判斷是否就此項進行修正。

          本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。?

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          (作者:《車主必讀》宮濤?記者?張秋語)

          格瓦斯張秋語



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