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        1. 2018年1月風云榜-集團篇:一汽系保持領先,北汽集團升至第一

          2018-02-09

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十一篇:集團篇。

          風云榜集團篇分為兩個部分:

          第一部分,將各個集團旗下所有品牌的曝光度總和進行排名,以“系”命名。

          第二部分,將6大汽車集團的曝光度進行排名,以“集團”命名。

          兩個部分均顯示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月變化等內容。


          一、各“系”曝光度情況

          1、整體排名:

          一汽系第一,排名無變化

          榜單顯示,按照六個集團旗下所有品牌曝光度排名依次為一汽系,上汽系,廣汽系,東風系,長安系,北汽系。

          其中第一名的一汽系總曝光度達到了24271次,上汽則以20193次曝光度排名第二。

          排在三到五位的廣汽系、東風系、長安系,曝光度均超過了10000次。

          北汽系,月度曝光度沒有過萬。

          屏幕快照 2018-02-02 下午3


          2、曝光度增長:

          一汽系、上汽系曝光度升至2萬以上

          榜單顯示,1月全系排名雖未變,但曝光度均有上升。

          一汽系,1月以24271的曝光度位居第1,上個月以18857的曝光度位居第1,曝光度大幅增加,排名無變化。

          上汽系,1月以20193的曝光度位居第2,上個月以16952的曝光度位居第2,曝光度大幅增加,排名無變化。

          此外,廣汽系、東風系、長安系、北汽系曝光度均有增加。

          屏幕快照 2018-02-02 下午3


          3、曝光度下降:

          全系曝光度無下降

          榜單顯示,1月全系排名無變化,曝光度無下降。

          屏幕快照 2018-02-02 下午3


          4、原因分析:

          一汽系:

          1月6日,一汽豐田冰雪澎湃創享會開啟。 

          1月8日,“新紅旗 讓夢想成真”紅旗品牌戰略發布會在人民大會堂舉行。

          1月19日,一汽大眾舉行青島媒體溝通會,就一汽大眾2017年市場表現和2018年發展規劃進行交流。

          1月22日,中國汽車技術研究中心在長春基地對一汽-大眾奧迪A4L頒發中國“2018年度安全車”大獎。

          1月26日,一汽-大眾2018新春媒體溝通會長春站在即將一期建成投產的長春奧迪Q工廠舉行。

          上汽系:

          1月16日,寶駿510推出一周年特別版自動擋頂配車型,并選用專屬琉璃紅配色,售價7.68萬元。

          1月16日,斯柯達在廣東珠海為旗下未上市新車柯珞克舉行試駕。據悉,這款新車將于3月正式上市。

          1月17日,別克品牌官方發布2018年規劃,規劃中包含了新車布局、云服務升級、智能駕駛、共享出行、用戶體驗等一系列內容。

          1月17日,新款柯迪亞克TSI330車型上市,新車共推出6款車型,其指導價區間為18.98-24.98萬元。

          1月25日,博鰲亞洲論壇2018年年會新聞發布會在北京舉行,上汽通用汽車別克品牌榮膺本屆年會戰略級合作伙伴,為該會議提供貴賓用車服務。

          1月26日,寶駿官方發布寶駿360的官方實拍圖片。

          東風系:

          1月5日,東風日產新春媒體溝通會&北京站正式舉行。自2015年首次跨越百萬以來,東風日產銷量已連續三年突破百萬量級,且每年均創造新的記錄。

          1月5日,東風雷諾2018款科雷傲正式上市,此次共發布7款新車,官方售價19.98-26.98萬元。

          1月10日,神龍汽車有限公司決定:為進一步提升營銷領域的溝通和決策效率,自2018年1月15日起,東風雪鐵龍、東風標致兩個品牌部統一遷至武漢總部集團辦公,其中雙品牌的市場部主要職能集中在上海辦公;

          1月18日,東風雪鐵龍&TOGO途歌2018戰略合作啟動儀式在成都正式舉行。

          1月31日,納智捷品牌煥新戰略發布會在北京舉行。與此同時,納智捷公布3條全面升級的產品線和全新的品牌內涵。


          二、各“集團”曝光度情況

          1、集團排名:

          廣汽第一,上汽下降至第三

          本榜單以集團名稱為關鍵詞,衡量集團總部的傳播力。集團傳播的角度主要是品牌力、CSR、經營指標等信息。因此總量比產品要少得多。

          榜單顯示,“集團”按照曝光度排名依次是北汽集團,廣汽集團,上汽集團,上汽集團,一汽集團,東風集團,長安集團。

          其中,北汽集團憑借668的曝光度排列在首位。

          廣汽集團、上汽集團、一汽集團,曝光度在209—511之間,位列同一陣營。

          東風集團、長安集團差別不大。

          屏幕快照 2018-02-02 下午3


          2、排名上升:

          北汽集團上升至第一

          榜單顯示,中國6個汽車集團中排名有所上升的是北汽集團,本月排名第1,上月排名第2,月排名上升1位。

          上汽集團、一汽集團、東風集團、長安集團排名均保持穩定。

          屏幕快照 2018-02-02 下午3


          3、排名下降:

          廣汽集團下降至第二

          榜單顯示,在6個中國集團中,排名有所下降的集團是廣汽集團。

          廣汽集團,本月排名第2,上月排名第1,排名下降1位。

          屏幕快照 2018-02-02 下午3


          4、原因分析:

          廣汽集團:

          1月9日,廣汽集團與偉世通公司在拉斯維加斯CES 2018展會簽署戰略協議。

          1月15日,廣汽集團攜廣汽傳祺全系明星車型出席北美車展,并在車展上展出廣汽首款針對北美市場設計的緊湊級運動型多用途新能源概念車Enverge也進行了同臺展出。

          1月23日,世界經濟論壇2018年年會在瑞士達沃斯召開,廣州市委書記任學鋒率廣汽集團在內的政企代表團第四次參加達沃斯論壇。

          1月31日,2017年廣東省政府質量獎獲獎名單出爐,包括廣州汽車集團乘用車有限公司在內的十家企業獲此殊榮。

          北汽集團:

          1月10日,陸軍軍事交通學院與北京汽車集團有限公司在北京北汽集團總部簽署戰略合作協議,并舉行“陸軍軍事交通學院教學科研基地”揭牌儀式。

          1月19日,“北汽集團2017年經營業績及2018年發展戰略媒體溝通會”在北京汽車產業研發基地舉行。

          1月29日,“北汽集團入選2018央視國家品牌計劃啟動儀式”在北京亦創國際會展中心舉行。北汽集團此次成功入選2018中央電視臺“國家品牌計劃-行業領跑者”。


          三、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看集團分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_jituan_1.html

          品牌分榜榜單解釋:集團篇分榜由兩個榜單組成。

          第一部分1-6“XX系”表示本集團下所有品牌的曝光度相加的總和。這是不完全公平的,但代表了市場上正常的消費者感知。如“大眾”在一汽系和上汽系里均出現,它的數據會被加進這兩個集團,這與“大眾”品牌在市場上的表現,會為兩個集團提供品牌背書,的表現是一致的。

          第二部分1-6“XX集團”表示這個關鍵詞本身在市場上的傳播度。如“北汽集團”的曝光度較高,表示有較多媒體在傳播“北汽集團”這個主題。這也與市場上的消費者感知基本一致。

          本月變化,表示本關鍵詞在這個月的排名,比起上個月的排名,是下降、上升,還是保持不變。

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          (《車主必讀》宮濤 記者張秋語)

          格瓦斯張秋語



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