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        1. 2018年1月風云榜-東風篇:本田、日產位居前列,英菲尼迪大漲至第二

          2018-02-03

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第四篇:東風篇。?

          一、東風系品牌傳播排行

          本田、英菲尼迪、日產前三甲

          此榜將東風系下的13個乘用車品牌按照本月曝光度進行排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          2018年1月,東風系旗下的13個品牌的排名依次是:本田、英菲尼迪、日產、標致、雷諾、起亞、啟辰、雪鐵龍、風神、東風風行、納智捷、東風風光、東風風度。

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          二、聲量上升品牌:

          本田、英菲尼迪、日產、標致等上升

          本田,本月曝光度5874,排名第1,相比上月曝光度4341,本月的聲量大幅增長;

          英菲尼迪,本月曝光度3686,相比上月曝光度764,本月的聲量翻倍增長;本月的排名也從第6上升至第2,本月排名上升4位,歷史排名上升5位;

          日產,本月曝光度3538,排名第3,相比上月曝光度2070,本月聲量上升;但本月排名和歷史排名分別都下降1位;

          標致,本月曝光度1338,排名第4,上月曝光度643,本月聲量上升,排名較上月上升3位,但歷史排名下降1位;

          雪鐵龍,本月曝光度646,排名第8,相比上月曝光度545,聲量上升;

          風神,本月曝光度439,排名第9,相比上月曝光度326,聲量上升;

          東風風光,本月曝光度115,排名第12,相比上月曝光度56,聲量上升;

          東風風度,本月曝光度27,排名第13,相比上月曝光度20,聲量上升。

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          三、聲量下降品牌:

          雷諾、起亞、啟辰、東風風行等有所下降

          雷諾,本月排名第5,曝光度1184,相比上月曝光度1299,本月媒體曝光度下降;本月排名和歷史排名都下降1位;

          起亞,本月排名第6,曝光度826,相比上月曝光度846,本月媒體曝光度較上月有所減弱;本月排名下降1位;

          啟辰,本月排名第7,曝光度663,相比上月曝光度1413,本月媒體曝光度下降明顯,本月排名下降4位,但歷史排名上升1位;

          東風風行,本月排名第10,曝光度124,相比上月曝光度242,本月媒體曝光度下降;

          納智捷,本月排名第11,曝光度121,相比上月曝光度165,本月媒體曝光度下降。

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          四、原因淺析:

          1、東風本田

          1月20日,東風本田媒體交流會在北京舉行。

          2、英菲尼迪

          1月29日,英菲尼迪新春媒體會溝通會在上海舉行,據悉,英菲尼迪將推出新一代QX50和改款Q50L車型,進一步深化國產進程。

          3、東風日產

          1月5日,東風日產新春媒體溝通會&北京站正式舉行。自2015年首次跨越百萬以來,東風日產銷量已連續三年突破百萬量級,且每年均創造新的記錄。

          4、東風雷諾

          1月5日,東風雷諾2018款科雷傲正式上市,此次共發布7款新車,官方售價19.98-26.98萬元。

          5、東風雪鐵龍

          1月10日,神龍汽車有限公司決定:為進一步提升營銷領域的溝通和決策效率,自2018年1月15日起,東風雪鐵龍、東風標致兩個品牌部統一遷至武漢總部集團辦公,其中雙品牌的市場部主要職能集中在上海辦公;

          1月18日,東風雪鐵龍&TOGO途歌2018戰略合作啟動儀式在成都正式舉行。

          6、東風風神

          1月16日,東風風神新AX7手動擋上市暨媒體溝通會在北京正式舉行。

          7、納智捷

          1月31日,納智捷品牌煥新戰略發布會在北京舉行。與此同時,納智捷公布3條全面升級的產品線和全新的品牌內涵。

          8、東風風行

          1月10日,“品質風行,感恩同行”——東風風行2018年媒體研討會在北京正式舉行。

          五、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。?

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看東風系品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_dongfeng_1.html

          品牌分榜榜單解釋:本榜單收錄東風系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"日產"而不采用“Nissan”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“本田”關鍵詞可能由“東風本田”之外的主體提供報道,如“本田中國”或“廣汽本田”等,這與市場上消費者感知一致。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          “本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          點擊回顧上一篇:2018年1月風云榜-車型篇:紳寶D50第一,思域、CR-V、飛度進前十

          敬請期待下一篇:2018年1月風云榜-上汽篇:

          (《車主必讀》宮濤 記者 吳靜 )

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          吳靜



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