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        1. 2017年11月汽車傳播風云榜-奢侈品牌篇:蘭博基尼首超法拉利得第一

          2017-12-11

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十一篇:奢侈品牌篇。 

           

          一、奢侈品牌傳播排行:

          蘭博基尼超法拉利得第一,瑪莎拉蒂升至第四

          風云榜將奢侈品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示活躍在汽車行業的奢侈品牌11個,2017年11月的奢侈品牌排行依次是蘭博基尼、法拉利、賓利、瑪莎拉蒂、勞斯萊斯、布加迪、邁凱倫、阿斯頓·馬丁、帕加尼、世爵、科尼塞克。

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          二、排名上升品牌:

          蘭博基尼、賓利、瑪莎拉蒂在列

          榜單顯示,11月本月排名、歷史排名均有上升的品牌是:蘭博基尼、勞斯萊斯、布加迪、邁凱倫。

          蘭博基尼,本月曝光度791,本月排名第1,較上月排名上升1位,較歷史排名上升1位;

          賓利,本月曝光度400,本月排名第3,較上月排名上升1位,較歷史排名上升1位;

          瑪莎拉蒂,本月曝光度348,本月排名第4,較上月排名上升2位,較歷史排名上升2位。

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          三、排名下滑品牌:

          法拉利、勞斯萊斯、布加迪在列

          榜單顯示,11月排名有下滑的品牌是:法拉利、勞斯萊斯、布加迪。

          法拉利,本月曝光度699,本月排名第2,較上月排名下降1位,較歷史排名下降1位;

          勞斯萊斯,本月曝光度313,本月排名第6,較上月排名下降2位,較歷史排名下降1位。

          布加迪,本月曝光度198,本月排名第6,較上月排名下降1位,較歷史排名無變化。

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          四、原因淺析: 

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          1、法拉利

           11月8日,法拉利官方宣布將全球20個市場地區的48家授權經銷商指定為“法拉利經典車維修中心”,承擔法拉利經典車系的維修與保養工作。

          11月13日,法拉利躍馬車隊兩位選手在F1大獎賽的倒數第二站巴西獲得了第一名與第三名的好成績,重回最高領獎臺。

          11月16日,在“汽車年度評選”中,法拉利812 Superfast榮膺“中國年度性能車”大獎。

          11月27日,法拉利躍馬車隊選手在F1大獎賽的最后一站中取得季軍成績,再次站上領獎臺。

          2、蘭博基尼

          11月17日,廣州車展上,蘭博基尼攜旗下多款明星車型亮相,Aventador S敞篷版也于同一時間中國首發。

          11月20日,蘭博基尼官方發布了一組全新SUV Urus短片,為即將到來的全球首發造勢。

          3、瑪莎拉蒂

          11月2日,瑪莎拉蒂“1000拉力征程”圓滿結束,27輛瑪莎拉蒂組成的車隊翻越了9座海拔4000米的高山,再次挑戰極限。

          11月27日,廣州車展,法拉利Levante經典版于廣州車展上市。

          4、賓利

          11月1日,賓利M-SPORT車隊于寶珀GT耐力賽巴塞羅那分站取得寶珀GT耐力系列賽車隊冠軍。

          11月17日,全新歐陸GT于廣州車展首發亮相。

          五、數據說明與備注 

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。 

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。 

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看奢侈品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/brand_expensive_11.html


          奢侈品牌分榜榜單解釋:本榜單收錄主要的面向乘用車市場的奢侈品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的面向中國市場消費者更加適用的約定俗成的關鍵詞。如使用"法拉利"而不采用“Ferrari”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。我們留意到奢侈品牌有一些獨特的傳播方式,部分媒體更傾向于傳播英文品牌,我們將在后續觀察和判斷是否就此項進行修正。

          本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。 

          點擊回顧上一篇:2017年11月風云榜-集團篇:上汽系上漲至第一,廣汽回到第一

          敬請期待下一篇:2017年11月風云榜-豪華品牌篇:

          (作者:《車主必讀》宮濤 記者 張秋語)

           格瓦斯

          張秋語



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