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        1. 2017年11月風云榜-東風篇:本田日產領先,雷諾起亞風光漲

          2017-12-05

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第五篇:東風篇。 

          一、      榜單排名:

          本田、日產、雷諾三甲

          此榜將東風系下的13個乘用車品牌按照本月曝光度進行排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。2017年11月,東風系旗下的13個品牌的排名依次是:本田、日產、雷諾、起亞、啟辰、英菲尼迪、標致、雪鐵龍、東風風光、東風風行、納智捷、風神、東風風度。

          屏幕快照 2017-12-04 上午11

          二、      排名上升品牌:

          起亞、啟辰等大漲

          屏幕快照 2017-12-04 上午11

          1、雷諾,本月排名第3,本月相比較歷史排名上升1名。

          2、起亞,本月排名第4,上月排名第6,上升2名,本月相比較歷史排名上升2名。

          3、啟辰,本月排名第5,上月排名第9,上升4名,本月相比較歷史排名上升3名。

          4、英菲尼迪,本月排名第6,上月排名第7,上升1名,本月相比較歷史排名上升1名。

          5、東風風光,本月排名第9,上月排名第12,上升3名,本月相比較歷史排名上升3名。

          6、東風風行,本月排名第10,上月排名第11,上升1名,本月相比較歷史排名上升1名。

          三、      排名下降品牌:

          標致、雪鐵龍等有所下降

          屏幕快照 2017-12-04 上午11

          1、標致,本月排名第7,上月排名第4,下滑3名,本月相比較歷史排名下滑4名。

          2、雪鐵龍,本月排名第8,上月排名第5,下滑3名,本月相比較歷史排名下滑3名。

          3、納智捷,本月排名11,上月排名第10,下滑1名,本月相比較歷史排名下滑1名。

          4、風神,本月排名第12,上月排名第8,下滑4名,本月相比較歷史排名下滑3名。

          四、      原因淺析:

          1、         雷諾:

          1)11月9日,東風雷諾的一款跨界MPV在北京上市,售價27.18萬起,專為中國精英家庭打造,共推出3款車型。

          1)東風雷諾攜剛上市的進口跨界MPV雷諾ESPACE及雷諾SUV家族精彩亮相。除了帶來全家族車型亮相,也在車展開幕首日正式發來捷報——提前兩月完成年度銷量目標。

          2)11月24日,東風雷諾聯合TOGO突歌打造共享出行新體驗,由東風雷諾提供的20臺科雷嘉和90臺雷諾卡繽正式交付TOGO途歌在北京投入運營。

          3)11月30日,東風雷諾地10完輛國產車下線,迎來企業發展的又一里程碑。

          2、起亞:

          1)11月7日,智慧型轎車e代福瑞迪在山東煙臺上市,售價區間為7.88萬元-10.98萬元。

          2)11月17日到26日,東風悅達起亞聯合起亞汽車(中國)攜18款22輛車盛裝參展,不僅首首度亮相輛東風悅達起亞智能互聯SUV NP,新近上市的e代福瑞迪也登場。

          3)11月26日,2017CTCC中國房車錦標賽決賽戰上海嘉定強勢來襲,悅達起亞戰將K3亮相。

          3、東風風光:

          1)11月13日,東風風光品牌旗下第二款SUV風光S560在中國最年輕、最時尚的一線城市深圳“激young”上市。

          2)11月17日廣州車展上,東風風光攜旗下SUV明星車型閃耀登場,共展出在市場上一路走高的風光580以及近日剛剛上市的風光S560共6款車型,在車展上獲得了很大曝光度。

          4、東風風行:

          1)11月里,東風風行贊助的《蒙面唱將》繼續播出,給東風風行帶來了大量曝光。

          2)11月5日,全新景逸X5智聯型上市暨景逸雙T團購會東莞站圓滿成功,張韶涵親臨現場熱情獻唱,千人團購會嗨翻全場。

          3)2017年廣州車展,東風風行攜旗下熱銷車型以景逸雙T、全新景逸X5智聯型、風行SX6等組成的豪華陣容亮相車展,兩款剛剛上市的新能源車型景逸S50EV與菱智M5EV也紛紛亮相。

          五、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。 

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          東風系分榜榜單解釋:http://fengyunbang.chezhubidu.com/dongfeng_11.html

          本榜單收錄東風系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"日產"而不采用“Nissan”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“本田”關鍵詞可能由“東風本田”之外的主體提供報道,如“本田中國”或“廣汽本田”等,這與市場上消費者感知一致。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          點擊回顧上一篇:2017年11月風云榜-一汽篇: 各品牌保持穩定不變

          敬請期待下一篇:2017年11月風云榜-長安篇

          (《車主必讀》宮濤 記者 朱宣睿)

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          朱宣睿



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