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        1. 2017年11月風云榜-品牌篇:領克大漲沃爾沃奇瑞進前十

          2017-12-01

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為第六期十三個分榜的第一篇:品牌篇。


          一、最火品牌前十:

          豐田第二,領克、沃爾沃、奇瑞進入前十


          風云榜將汽車品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜僅顯示前100個品牌,2017年11月,排名前十的汽車品牌依次是:

          大眾、豐田、寶馬、奔馳、領克、長安、吉利、奧迪、沃爾沃、奇瑞。

          屏幕快照 2017-12-01 上午7


          二、排名上升品牌:

          領克增幅最猛,一舉殺進前五


          榜單顯示,前十名中,豐田、奔馳、領克、沃爾沃、奇瑞等品牌的排名有上升。

          屏幕快照 2017-12-01 上午7

          豐田,本月排名第2,與上月排名第3相比有1位增長,與歷史排名第5相比有3位增長;

          奔馳,本月排名第4,增長3位,歷史排名無變化;

          領克,前十名中變化最大,本月排名第5,增長21位,歷史排名增長46位;

          沃爾沃,本月排名第9,增長2位,歷史排名增長3位;

          奇瑞,本月排名第10,增長4位,歷史排名增長6位。


          除此之外,榮威、捷豹、名爵、WEY、凱迪拉克、紳寶、寶沃等增幅明顯。其中……

          榮威,本月排名增長11位,歷史排名增長5位;

          捷豹,本月排名增長20位,歷史排名增長10位;

          名爵,本月排名增長7位,歷史排名增長21位;

          WEY,本月排名增長20位,歷史排名增長34位;

          凱迪拉克,本月排名增長16位,歷史排名增長6位;

          紳寶,本月排名增長19位,歷史排名增長20位;

          寶沃,本月排名增長14位,歷史排名增長6位;

          屏幕快照 2017-12-01 上午7

          屏幕快照 2017-12-01 上午7

          此外,寶駿、路虎、雷諾、起亞、啟辰、福田、英菲尼迪、陸風等品牌也有所增長。


          三、排名下滑品牌:

          寶馬、長安、吉利、奧迪等


          榜單顯示,排名前十中,寶馬、長安、吉利、奧迪等有下滑。

          屏幕快照 2017-12-01 上午7

          其中,長安與吉利均為本月排名下滑1位;而寶馬則為本月排名與歷史排名均下滑1位;奧迪,本月排名下滑4位,歷史排名下滑5位。

          屏幕快照 2017-12-01 上午7

          此外,本田、哈弗、日產、比亞迪、別克、DS、保時捷、三菱等品牌,本月排名、歷史排名均有下滑。


          四、原因淺析

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:


          1、11月17日正式開幕的廣州車展,為本月的曝光度數據貢獻了大半壁江山。


          2、豐田:

          1)11月6日,一汽豐田新PRADO普拉多、RAV4榮放雙車上市。

          新PRADO普拉多共推出SX、TX、TX-L、TX-L NAVI、VX、VX NAVI 6個級別,全系車型售價46.48-63.68萬元;

          RAV4榮放在保留固有優勢的前提下,新推出RAV4榮放2.0L風尚X版、2.5L 精英i版,并對2.5L全系車型搭載Toyota Safety Sense(智行安全-豐田規避碰撞輔助套裝),兩款車型售價分別為20.28萬元和24.28萬元。

          2)11月16日,廣汽豐田第八代凱美瑞正式上市,售價17.98萬-27.98萬元。

          3)11月17日,廣州車展開幕,豐田中國攜手一汽豐田、廣汽豐田共同參展,共有26輛車子參與展出。

          并發布:蜂巢概念車第二款車型“豐巢WAY”將以雙車型的形式分別導入一汽豐田(車型命名為:IZOA奕澤)和廣汽豐田(車型命名為:C-HR)。

          4)11月17日,新任一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久,公開亮相,暢談對一汽豐田未來美好的規劃;

          5)11月28日,豐田汽車公司發布人事變動信息,涉及到中國本部的人事調整如下:

          現豐田汽車公司專務、中國本部本部長、豐田汽車(中國)投資有限公司(以下簡稱:豐田(中國))董事長大西弘致離任。

          現豐田汽車公司常務、中國本部副本部長、豐田(中國)總經理小林一弘,將升任豐田汽車公司專務,并擔任豐田(中國)董事長兼總經理,中國本部本部長,中國事務所總代表。


          3、領克:

          1)11月17日上午領克發布會,領克01亮相并發布時間限量版車型,同時公布預售價格,宣布當日20:01開啟線上搶購活動。137秒,首批6000臺車子全部搶空。

          2)11月28日,領克01正式上市銷售,600多家媒體共同見證,五款量產車型價格區間為15.88萬元-20.28萬元,時間限量版車型價格為22.08萬元。在此之前,領克01開啟媒體試駕會。


          4、沃爾沃:

          1)11月3日上午10點,成都工廠迎來了全球最后一臺XC60車型的正式下線!

          沃爾沃XC60自從2008年發布,到2014年在成都工廠投產,至今全球銷量突破100萬臺,達到1070984臺,其中根特工廠生產了951890臺,成都工廠生產了119094臺!

          2)11月13日晚9點15分,首臺沃爾沃全新XC60量產車在成都工廠下線!在此之前,它的代號為K426,11月9號下午4點,焊裝車間第一臺K426白車身成功下線!隨著它被輸送帶緩緩運置Final Trim Line的終點,沃爾沃全新XC60正式開始量產!

          3)11月17日上午,沃爾沃全新XC60在廣州車展實現首秀并開啟預售。沃爾沃全新XC60提供T4 、T5和T8 三種動力配置,共八款車型。產品預售指導價格分別為:

          T4車型:380000元;

          T5車型:410000-490000元;

          插電混動T8車型:560000-620000元。


          5、奇瑞:

          1)11月11日,在奇瑞“WWW+計劃”戰略發布會上,瑞虎7 2018款全新上市,推出1.5T-6MT/DCT共9款車型,官方售價9.79—15.09萬元,同時重磅發布了“3免1補”新車購車權益。

          2)11月14日,艾瑞澤5在宜人的海濱之城珠海打造了一場以年輕對話年輕的“星空匯”品牌盛宴。艾瑞澤5“20周年紀念版“星空藍車身同期亮相星空匯。

          3)11月17日,奇瑞EXEED高端產品系列首次面向國內發布,標志著奇瑞3.0戰略路線圖正式浮出水面,也拉開了奇瑞加快推進全球化戰略的序幕。

          4)11月23日,以“設計引領未來 智造提升品質”為主題的安徽省第四屆工業設計大賽&第十二屆中國工業設計周開幕式上,奇瑞艾瑞澤5e純電動車力壓群雄、脫穎而出,榮獲大賽最高獎項-金獎;同時奇瑞汽車工業設計中心成功晉級“國家隊”——被授予國家級工業設計中心。

          5)11月29日,奇瑞汽車股份有限公司正式發文,任命趙煥女士為公司總經理助理,營銷公司執行副總經理,兼任企業公關和產品公關執行總監。


          五、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          風云榜6

          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          風云榜9

          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。


          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/brandall_11.html


          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄主要的面向乘用車市場的所有主流品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如使用"奧迪"而不采用“Audi”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。部分品牌的曝光度過低,我們將不予收錄。

          “本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。


          敬請期待下一篇:2017年10月風云榜-車型篇:

          (作者:《車主必讀》宮濤  記者 范淵博)

          0 宮濤

          0 范淵博



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