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        1. 2017年9月汽車傳播風云榜-豪華品牌篇:寶馬奔馳奧迪前三紅旗、WEY、寶沃躍進前十

          2017-10-12

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十二篇:豪華品牌篇。?

          一、???????????? 豪華品牌傳播排行:

          奔馳,奧迪互換位置 寶馬保持第一

          風云榜將奢侈品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示活躍在汽車行業的奢侈品牌29個,2017年9月的豪華品牌前十排行依次是:寶馬、奔馳、奧迪、紅旗、沃爾沃、WEY、特斯拉、保時捷、路虎、寶沃。

          屏幕快照 2017-10-11 下午12

          二、???????????? 排名上升品牌:

          紅旗、WEY、寶沃躍進前十

          在排名前十中,奔馳、紅旗、WEY、寶沃的排名均有所上升。

          奔馳,本月排名第2,上月排名第3,上升1名,歷史排名第3,本月相比較歷史排名上升1名。

          紅旗,本月排名第4,上月排名第17,上升13名,歷史排名第13,本月相比較歷史排名上升9名。

          WEY, 本月排名第6,上月排名第12,上升6名,歷史排名第20,本月相比較歷史排名上升14名。

          寶沃,本月排名第10,上月排名第14,上升4名,歷史排名第12,本月相比較歷史排名上升2名。

          屏幕快照 2017-10-11 下午12

          此外,斯巴魯、MINI、路特斯等品牌均有所上升。

          斯巴魯,本月排名第14,上月排名第21,上升7名,歷史排名第18,本月相比較歷史排名上升4名。

          MINI,本月排名第16,上月排名第20,上升4名。

          路特斯,本月排名第23,上月排名第25,上升2名,歷史排名第26,本月相比較歷史排名上升3名。

          屏幕快照 2017-10-11 下午2

          三、???? 排名下降的品牌:

          路虎,捷豹,Jeep等品牌有所下降。

          路虎,本月排名第9,上月排名第5,下降4名,歷史排名第7,本月相比較歷史排名下降2名。

          捷豹,本月排名第13,上月排名第8,下降5名,歷史排名第8,本月相比較歷史排名下降5名。

          Jeep,本月排名第17,上月排名第9,下降8名,歷史排名第10,本月相比較歷史排名下降7名。

          屏幕快照 2017-10-11 下午2

          四、原因淺析:

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          奔馳:9月北汽集團一系列活動帶來曝光。

          9月1日,北汽集團攜自主品牌產品亮相南非汽車節;

          9月10日,由中國企業聯合會主辦的“2017中國500強企業高峰論壇”在南昌開幕,北汽集團以40610384萬元的營業收入,在2017年中國企業500強排行榜中列第34位;

          9月13日,北汽集團攜旗下北京海納川汽車部件股份有限公司亮相法蘭克福車展;

          9月22日,北汽集團攜旗下奔馳等品牌亮相青島車展。

          紅旗:9月曝光度呈現五倍暴漲,與徐留平上任后對紅旗的重視度密切相關,加上新紅旗H7上市,帶來大量曝光。

          9月9日,一汽集團15萬人召開“我心中的紅旗”大討論總結大會,為紅旗振興建言獻策;

          9月16日,一汽集團向常州交通集團交付了100臺紅旗車,并宣布推出紅旗產品終身免費保修服務;

          9月18日,一汽集團宣布組織構架大調整,總部將直接運營紅旗品牌,并將把紅旗品牌真正打造成中國第一豪華品牌;

          9月21日,在北京鳳凰媒體中心,新紅旗H7正式上市。

          WEY:VV5s正式上市帶來大量曝光。

          8月31日,豪華品牌WEY第二款車型VV5s正式上市,獲得媒體的大量關注和報道。

          9月12日,WEY品牌首次攜旗下6款車型走出國門,亮相法蘭克福車展,與來自全球的知名車企同臺競技,與此同時,VV5s被德國《焦點》周刊評選為法蘭克福車展最成功的五款車型之一,獲眾多外媒一致盛贊,其品牌影響力和曝光度大大提升。

          寶沃

          9月2日,寶沃汽車攜手《男士健康》雜志舉辦的“‘擊’情一夏 寶沃汽車拳擊寶貝爭霸賽”總決賽在北京世貿天階開戰;

          9月12日,寶沃攜Isabella概念車亮相法蘭克福車展;同時宣布BX7 TS歐洲限量版開啟預售;

          9月24日-30日,以“德國品質 越級而上”為主題的寶沃BX5 20T GDI全國媒體試駕會在北京延慶舉行。

          ?五、數據說明與備注:

          ?1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          ?2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          ?3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看豪華品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/brand_parlor_9.html

          豪華品牌分榜榜單解釋:本榜單收錄主要的面向乘用車市場的豪華品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如使用"Jeep"而不采用“吉普”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          ?我們留意到除“寶馬”和“奧迪”外,部分文章中也使用“BMW”和“Audi”這種方式,但除了幾個主要品牌和部分特定品牌外,大部分品牌僅使用一個品牌詞,我們將在后續觀察和判斷是否就此項進行修正。

          點擊回顧上一篇:2017年9月汽車傳播風云榜-奢侈品牌篇:法拉利居首,賓利超蘭博基尼列第二

          敬請期待下一篇:2017年9月汽車傳播風云榜-自主品牌篇

          (《車主必讀》宮濤 記者 朱宣睿)

          1 記者卡 格瓦斯

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