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        1. 2017年8月風云榜-集團篇:長安系大漲至第三廣汽拿了第一

          2017-09-10

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十篇:集團篇。

          風云榜集團篇分為兩個部分:

          第一部分,將各個集團旗下所有品牌的曝光度總和進行排名,以“”命名。

          第二部分,將6大汽車集團的曝光度進行排名,以“集團”命名。

          兩個部分均顯示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月變化等內容。


          一、各“系”曝光度情況

          1、整體排名:

          一汽系第一

          榜單顯示,按照六個集團旗下所有品牌曝光度排名依次為一汽系,上汽系,長安系,廣汽系,東風系,北汽系。

          其中第一名的一汽系總曝光度超過達到了18535次。

          排在前五位的一汽系、上汽系、長安系、廣汽系、東風系,曝光度均超過了10000次。

          北汽系,月度曝光度沒有過萬。

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          2、排名增長:

          長安系有2位提升

          榜單顯示,8月排名有所上升的是長安系。

          一汽系,上汽系,廣汽系北汽系的排名均保持穩定。

          長安系,8月以15683的曝光度位居第3,上個月以11616的曝光度位居第5,可見8月曝光度有較大的增長,但是與排在前兩名的集團相比,仍有很大的進步空間。

          一汽系,8月以 18535的曝光度位居第1,上個月以16540的曝光度位居第1,曝光度增加,排名穩居第一,保持不變。

          上汽系,8月以18228的曝光度位居第2,上個月以15188的曝光度位居第2,曝光度增加,排名仍為第2。

          廣汽系,8月以13797的曝光度位居第4,上個月以12020的曝光度位居第4,曝光度增加,排名在第4的位置沒有變化。

          北汽系,8月以9195的曝光度位居第6,上個月以7630的曝光度位居第6,曝光增加,排名仍舊為最后一名。

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          3、排名下降:

          東風系下跌2位

          榜單顯示,8月排名有所下降的集團是東風系。

          東風系,8月以11852的曝光度排名第5,上個月以13414的曝光度排名3,曝光度有所減少,排名也下降2位,是6個集團中唯一下降的集團。

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          4、原因分析:

          受集團旗下品牌總量、品牌歷史長短的影響,一汽、上汽長期位居前兩位,是可以理解的。

          其它幾個集團里以長安最具優勢,共有6個品牌,廣汽8個品牌,東風13個品牌,北汽8個品牌,因此聲量差異可以理解。

          但是從7月聲量來看,廣汽系、東風系的總聲量都超過了長安,這一點是值得思考和關注的。


          長安系8月的增長,主要得益于其做出的一系列產品更新和營銷活動。比如:

          8月8日,長安歐尚A800“爸爸節”粉絲試駕。

          8月11日,長安歐尚A800匠心之旅——媒體車主探訪生產基地暨交車活動。

          8月25日成都車展,長安歐尚A800 1.6L上市發布暨用戶交車儀式。

          除了歐尚方面,還有:

          8月5日,長安鈴木驍途在北京、上海、重慶、西安等全國156個城市同步上市,百城聯動。

          8月9日,長安凌軒1.5T+6MT正式上市。

          8月中旬,長安新逸動XT RS組織媒體試駕會并于8月25日成都車展正式上市。

          8月22日,2017年長安福特“挑戰最佳辯手”第二季如約而至,除“挑戰最佳辯手”活動以外,長安福特還將走進校園開展“長安福特杯?中國高校汽車聯盟校園行”活動。

          8月25日,長安馬自達攜Mazda CX-5和新Mazda3 Axela昂克賽拉“混動雙子”齊亮相成都車展。


          二、各“集團”曝光度情況

          1、集團排名:

          廣汽第一,一汽第二

          本榜單以集團名稱為關鍵詞,衡量集團總部的傳播力。集團傳播的角度主要是品牌力、CSR、經營指標等信息。因此總量比產品要少得多。

          榜單顯示,“集團”按照曝光度排名依次是廣汽集團,一汽集團,北汽集團,上汽集團,東風集團,長安集團。

          其中,廣汽集團憑借400的曝光度排列在首位。

          一汽集團、北汽集團、上汽集團,曝光度在294—353之間,位列同一陣營。

          東風集團、長安集團差別不大。

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          2、排名上升:

          兩位增長,廣汽成榜首

          榜單顯示,中國6個汽車集團中排名有所上升的是廣汽集團一汽集團,月排名都上升2名,東風集團、長安集團排名均保持穩定。

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          3、排名下降:

          兩位降低,北汽屈第三

          榜單顯示,在6個中國集團中,北汽集團、上汽集團的排名都有所下降,月排名均下降2名,曝光度均有所下降。

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          4、原因分析:

          廣汽集團:8月排名的上升,主要原因在于廣汽集團組織架構調整,5大高管辭職事件。

          一汽集團:8月排名的上升,主要原因在于集團董事長換崗事件。

          8月2日,關于徐留平的人事變動落實,任中國第一汽車集團公司董事長、黨委書記,免去其中國兵器裝備集團公司董事、總經理、黨組副書記職務。

          其它集團,尤其是排名靠后的集團,可以判斷一下對旗下企業傳播、品牌傳播、產品傳播的同時,集團的品牌傳播如何定位和推進。


          三、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。 

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看集團分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/jituan_8.html


          品牌分榜榜單解釋:集團篇分榜由兩個榜單組成。

          第一部分1-6“XX系”表示本集團下所有品牌的曝光度相加的總和。這是不完全公平的,但代表了市場上正常的消費者感知。如“大眾”在一汽系和上汽系里均出現,它的數據會被加進這兩個集團,這與“大眾”品牌在市場上的表現,會為兩個集團提供品牌背書,的表現是一致的。

          第二部分1-6“XX集團”表示這個關鍵詞本身在市場上的傳播度。如“北汽集團”的曝光度較高,表示有較多媒體在傳播“北汽集團”這個主題。這也與市場上的消費者感知基本一致。

          本月變化,表示本關鍵詞在這個月的排名,比起上個月的排名,是下降、上升,還是保持不變。


          點擊回顧上一篇:2017年8月風云榜-廣汽篇:豐田、傳祺超過本田

          敬請期待下一篇:2017年8月風云榜-奢侈品牌篇:

          (作者:《車主必讀》宮濤 記者周子陽)

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