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        1. 2017年8月風云榜-上汽篇:名爵超過雪佛蘭、凱迪拉克、五菱位列第五

          2017-10-11


          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第六篇:上汽篇。


          一、上汽系排名:

          大眾蟬聯第一,名爵躋身前五

          風云榜將上汽旗下的9個品牌按照本月曝光度排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          榜單顯示,8月份上汽系旗下的9個品牌排名依次為:大眾,寶駿,榮威,別克,名爵,凱迪拉克,五菱,雪佛蘭,斯柯達。

          其中,大眾以本月6928次曝光度牢牢占據榜首位置,遠超后面的其他品牌。

          寶駿、榮威、別克,三個品牌本月曝光度均超過1500,位列第2陣營。

          全線品牌曝光度均有上升,大眾、名爵、斯柯達曝光度上升明顯。

          屏幕快照 2017-09-01 下午2


          二、排名上升品牌:

          名爵、五菱、寶駿在列

          榜單顯示,8月排名有所增加的幾個品牌是:

          寶駿,本月曝光度2247,排名第2,較歷史排名上升1名,較上月排名無變化。

          名爵,本月曝光度1387,排名第5,較上月排名上升3名,較歷史排名上升2名。

          五菱,本月曝光度1073,排名第7,較歷史排名上升1名,較上月排名無變化。

          本月名爵的曝光度與排名均上升明顯。其中,曝光度上升711,月排名上升3位。此外,寶駿、五菱也略有上升。值得一提的是,本次榜單中,上汽的所有品牌曝光度均有較大上升。

          上升


          三、曝光及排名下降品牌: 

          榮威、五菱、雪佛蘭在列

          榜單顯示,8月排名有所下降的幾個品牌是:

          榮威,本月曝光度1908,排名第3,較歷史排名下降1名,但曝光度上升。

          五菱,本月曝光度1073,排名第7,較上月排名下降2名,但較歷史排名上升1名。

          雪佛蘭,本月曝光度1002,排名第8,較上月排名下降1名,較歷史排名下降3名。

          下降


          四、數據淺析

          大眾:在之前的文章中已分析,大眾遙遙領先,地位不可撼動,在此不再贅述。

          名爵:名爵本月曝光度大漲,原因主要為旗下兩款新車上市。 

          8月9日,名爵GS互聯網版在北京上市。

          8月25日,2017成都車展首日,“精品互聯網潮車”全新名爵3宣布上市。

          此外,在成都車展上,名爵還帶來了旗下籌備已久的E-motion概念轎跑的亮相,預計不久將會見到正式版本。

          榮威:榮威本月排名較穩定,曝光度有所增加,原因可能如下:

          8月25日,在成都車展上,榮威攜旗下2款新車榮威950互聯網版/榮威e950互聯網版亮相,這兩款新車為榮威首次在B級車市場投放互聯網產品,預計在今年還將推出多款互聯網版車型。

          8月30日,由榮威RX5獨家冠名的年度大劇《那年花開月正圓》在江蘇衛視開始熱播。

          此外,RX3、RX8等SUV車型有望年內推出。

          斯柯達:斯柯達本月曝光度同比上升較多,原因可能如下:

          8月22日,斯柯達新明銳家族在上海上市。此次上市的新明銳家族包括首次國產的OCTAVIA COMBI明銳旅行車和明銳改款車型NEW OCTAVIA新明銳。

          在當日,斯柯達還舉辦了品牌入華十周年慶典。

          此外,斯柯達還將計劃以明銳為原型制造純電動汽車。


          五、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          無標題

          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          9

          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls 

          點擊這里看上汽分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/shangqi_8.html

          品牌分榜榜單解釋:本榜單收錄上汽系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"別克"而不采用“Buick”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“大眾”關鍵詞可能由“上汽大眾”之外的主體提供報道,如“大眾中國”或“一汽大眾”等,這與市場上消費者感知一致。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          點擊回顧上一篇:2017年8月風云榜-東風篇:雪鐵龍沖進前三 起亞聲量翻倍

          敬請期待下一篇:2017年8月風云榜-長安篇


          (作者:《車主必讀》宮濤  記者 張秋語) 

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