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        1. 2017年8月風云榜-東風篇:雪鐵龍沖進前三起亞聲量翻倍

          2017-09-05

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第五篇:東風篇。 

          一、榜單排名:

          本田、日產排名穩定,雪鐵龍升至第三

          此榜將東風系下的13個乘用車品牌按照本月曝光度進行排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          2017年8月,東風系旗下的13個品牌的排名依次是:本田,日產,雪鐵龍,雷諾,標致,起亞,英菲尼迪,風神,啟辰,納智捷,東風風行,東風風光,東風風度。

          屏幕快照 2017-09-04 下午2

          二、排名上升的品牌:

          雪鐵龍,風神,納智捷

          1、雪鐵龍,本月排名第3,上月排名第4,上升1名,歷史排名第5,本月相比較歷史排名上升2名。

          2、風神,本月排名第8,上月排名第8,雖然月排名無變化,但歷史排名第9,本月相比較歷史排名上升1名。

          3、納智捷,本月排名第10,上月排名第12,上升2名。

          4、起亞,本月排名第6,排名雖然沒有變化,但曝光度從562上漲至1005。

          屏幕快照 2017-09-04 下午2

          三、排名降低的品牌:

          雷諾、標致、啟辰等有所下降

          1、雷諾,本月排名第4,上月排名第3,下滑1名。

          2、標致,本月排名第5,上月排名第5,雖然月排名無變化,但是相較于歷史排名下降2名。

          3、啟辰,本月排名第9,上月排名第9,雖然月排名無變化,但是相較于歷史排名下降1名。

          4、東風風行,本月排名第11,上月排名第10,下滑1名。

          5、東風風光,本月排名第12,上月排名第11,下滑1名。

          屏幕快照 2017-09-04 下午2

          四、原因淺析:

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          1、雪鐵龍:本月雪鐵龍曝光增加主要得益于SUV天逸上市前的各項預熱活動。

          7月28日,SUV天逸“我有一個新享法——SUV天逸樂享之城”系列活動開啟。

          8月,百城樂享之旅正式開始,覆蓋百個城市。

          8月18日,SUV天逸舒適理念溝通會在北京開啟。

          8月25日,成都國際汽車展覽會上, SUV天逸領攜東風雪鐵龍旗下全系產品參展,SUV天逸正式公布了預售價格,并一共推出4個級別、6款車型。 

          2、風神:9月7日,風神AX4即將上市,各項預熱活動增加了風神的曝光量。

          8月8日,東風風神AX4全面開啟預訂 。

          8月25日成都車展,風神AX4以7-11萬的價位開啟預售。

          8月,風神AX4聯合唱吧APP“肆意唱吧”,推出全民k歌大賽活動。

          8月,東風風神AX4牽手湖南衛視《我們來了》,擔當明星指定座駕。

          8月的《加油 向未來》中,風神AX7,A9,天龍旗艦重卡等車型均有亮相。

          3、納智捷:納智捷U5 SUV將于10月上市,在8月有相關預熱活動。

          7月29日,全新U6獲克拉瑪依站緊湊型SUV總冠軍,在8月,裕隆納智捷對這一成績進行了宣傳和分析。

          8月19日,無錫車友納智捷愛心自駕之旅拉開帷幕。

          8月25日,納智捷U5 SUV亮相成都車展,同步開啟預售,價格為7.58萬元起。

          4、起亞:8月份兩款新車上市,并伴隨大量的預熱活動。

           8月10日,悅達起亞官網最新版正式上線。

           8月21日,KX CROSS暨凱紳全國媒體試駕會在長白山開啟。

           8月25日,東風悅達起亞帶領e代福瑞迪,凱紳,KX CROSS亮相成都車展。

           8月28日,東風悅達起亞十五周年慶典在其總部鹽城舉行,凱紳和KX CROSS正式上市。 

          五、數據說明與備注

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。 

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

          點擊這里看收錄媒體列表:http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          東風系分榜榜單解釋:http://fengyunbang.chezhubidu.com/dongfeng_8.html

          本榜單收錄東風系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"日產"而不采用“Nissan”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

          請知悉,“本田”關鍵詞可能由“東風本田”之外的主體提供報道,如“本田中國”或“廣汽本田”等,這與市場上消費者感知一致。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          點擊回顧上一篇:2017年8月風云榜-一汽篇:紅旗、奔騰位置再次互換

          敬請期待下一篇:2017年8月風云榜-上汽篇

          (作者:《車主必讀》宮濤 記者 朱宣睿)

          1 記者卡 格瓦斯

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