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        1. 2017年7月風云榜-集團篇:長安系大漲追近廣汽,北汽還是第一!

          2017-08-10

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十篇:集團篇。 

          風云榜集團篇分為兩個部分:

          第一部分,將各個集團旗下所有品牌的曝光度總和進行排名,以“系”命名。

          第二部分,將6大汽車集團的曝光度進行排名,以“集團”命名。

          兩個部分均顯示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月變化等內容。

           

          一、各“系”曝光度情況

          1、整體排名:

          一汽穩居榜首,各系排名未變!

           

          榜單顯示,按照六個集團旗下所有品牌曝光度排名依次為一汽系,上汽系,東風系,廣汽系,長安系,北汽系。

          其中第一名的一汽系總曝光度達到了16540次。

          排在前五位的一汽系、上汽系、東風系、廣汽系、長安系,曝光度均超過了10000次。

          北汽系,月度曝光度沒有過萬。

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          2、曝光度增加的品牌:

          前五位皆有增加,長安增量最大!

           

          榜單顯示,7月各品牌排名沒有變化。

          其中,一汽系,上汽系,東風系,廣汽系和長安系的曝光度均有增加。

          一汽系,7月曝光度為16540,上個月曝光度為15718,增長了822,依舊穩居首位;

          上汽系,7月曝光度為15182,上月的曝光度為14579,增長了603;

          東風系,7月曝光度為13414,上月曝光度為11795,增長了1619;

          廣汽系,7月曝光度為12007,上月曝光度為10682,增長了1379;

          長安系,7月曝光度為11597,上月曝光度為9420,增長了2177,在各系中曝光度增量最多。

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          3、曝光度減少的品牌:

          北汽系細微下降

           

          榜單顯示,7月曝光度下降的品牌是北汽系。

          北汽系,7月曝光度為7627,上月曝光度為7649,雖有下降,但程度細微。

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          4、原因分析:

           

          受集團旗下品牌總量、品牌歷史長短的影響,一汽、上汽長期位居前兩位,是可以理解的。

          其它幾個集團里以東風最具優勢,共有13個品牌,廣汽8個品牌,北汽8個品牌,長安6個品牌,因此聲量差異可以理解。值得注意的是,長安系7月曝光度增量最多。

          長安系7月的曝光度的增長,主要得益于其做出的一系列產品更新和營銷活動。比如:

          7月4日,長安馬自達獨家贊助的《了不起的匠人》第二季正式收官。本季節目自開播就受到多家主流媒體的關注;

          7月4日,長安CS5在山東煙臺蓬萊舉辦首輪全國媒體試駕活動,隨后,于7月26日正式上市;

          7月7日,長安馬自達2017“媒體沙龍”暨“馬博士”項目啟動儀式在古城西安隆重開幕;

          7月11日,長安歐尚A800舉行媒體試駕會,隨后,于7月31日正式上市;

          7月22日,長安馬自達“2017 馭馬自由行·致敬匠心”第二站在北京正式啟程;

          7月27日-29日,中國量產車性能大賽(以下簡稱CCPC)舉行,全新福特翼搏斬獲CCPC克拉瑪依站小型自然吸氣SUV組別綜合冠軍及七項分賽冠軍;

          7月31日,長安鈴木驍途正式上市等。

           

          二、各“集團”曝光度情況

          1、集團排名:

          保持穩定,各集團排名未變!

           

          本榜單以集團名稱為關鍵詞,衡量集團總部的傳播力。集團傳播的角度主要是品牌力、CSR、經營指標等信息。因此總量比產品要少得多。

          榜單顯示,在7月,“集團”按照曝光度排名沒有變化,排名依次是北汽集團,上汽集團,廣汽集團,一汽集團,東風集團,長安集團。

          其中,北汽集團憑借437的曝光度排列在首位。排在末位的長安集團的曝光度雖為17,但比起上月有10的增長量。

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          2、曝光度增加的汽車集團:

          北汽、上汽、廣汽、一汽和長安皆有增加

           

          榜單顯示,中國6個汽車集團中曝光度有所增加的是北汽、上汽、廣汽、一汽和長安。

          具體來講,北汽集團7月曝光度為437,上月曝光度為286,增加了151,為增量最多;

          上汽集團7月曝光度為353,上月曝光度為204,增加了149;

          廣汽集團7月曝光度為203,上月曝光度為163,增加了40;

          一汽集團7月曝光度為124,上月曝光度為82,增加了42;

          長安集團7月曝光度為17,上月曝光度為7,增加了10。

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          3、曝光度下降的汽車集團:

          東風集團曝光度略有下降

           

          榜單顯示,在6個集團中,只東風集團的曝光度略有下降,但其排名沒有變化。

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          4、原因分析:


          北汽集團:作為旗下品牌數量并不突出的集團,其在集團傳播上長期居于領導地位,這與其對品牌管理的重視是分不開的。就7月來看,北汽集團開展了一系列廣泛而密集的活動,使得曝光度繼續增加。比如:

          7月5日,在中國國家主席習近平和德國總理默克爾的見證下,與戴姆勒簽訂了新的框架協議;

          7月5日,參與2017年西安國際汽車工業展覽會,充分展現了北汽正全方位邁入“2.0時代”的重大進程;

          7月6日,作為首都高端制造業代表亮相第二十七屆蘭洽會;

          7月14日,參加第14屆長春車展,向世人展示了其突破傳統,向制造服務型和創新型企業轉型的新形象;

          7月15日,在北京順義區舉行北京汽車高端基地第二期竣工達成儀式,同時北汽新能源EU300正式下線;

          7月20日,在“世界500強企業” 中位居137位,排名較去年進步了23位 ,成績引人矚目;

          7月27日至8月1日,參與第27屆新疆國際汽車工業博覽會;

          7月30日,建軍90周年閱兵活動,BJ80作為主席座駕參與活動等。

           

          其它集團,尤其是排名靠后的集團,可以判斷一下對旗下企業傳播、品牌傳播、產品傳播的同時,集團的品牌傳播如何定位和推進。

           

          三、數據說明與備注

           

          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看集團分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/jituan_7.html


          品牌分榜榜單解釋:集團篇分榜由兩個榜單組成。

          第一部分1-6“XX系”表示本集團下所有品牌的曝光度相加的總和。這是不完全公平的,但代表了市場上正常的消費者感知。如“大眾”在一汽系和上汽系里均出現,它的數據會被加進這兩個集團,這與“大眾”品牌在市場上的表現,會為兩個集團提供品牌背書,的表現是一致的。

          第二部分1-6“XX集團”表示這個關鍵詞本身在市場上的傳播度。如“北汽集團”的曝光度較高,表示有較多媒體在傳播“北汽集團”這個主題。這也與市場上的消費者感知基本一致。

          本月變化,表示本關鍵詞在這個月的排名,比起上個月的排名,是下降、上升,還是保持不變。

           

          點擊回顧上一篇:2017年7月風云榜-廣汽篇:本田、豐田對調,Jeep上升!

          敬請期待下一篇:勞斯萊斯躍居第三,賓利、瑪莎拉蒂略有下滑!

          (作者:《車主必讀》宮濤 記者吳靜、周子陽)

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          吳靜

          周子陽



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