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        1. 2017年6月風云榜-北汽篇:北汽新能源聲量提升

          2017-07-27

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第十一篇:北汽篇。


          一、榜單排名:

          8個品牌排名基本保持穩定


          風云榜將北汽旗下的8個品牌按照本月曝光度排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          榜單顯示,6月份北汽旗下8個品牌的曝光率排名依次是:奔馳,現代,寶沃,北汽新能源,北京汽車,福田,北汽幻速和昌河。

          其中,奔馳以絕對的優勢位列第一,曝光4033次。

          排在第二名的現代曝光量達到了1662,是除奔馳外排名最高的品牌,與其他品牌拉開了差距。

          此外,北汽各品牌排行位置十分穩定,基本沒有大的起伏變化。

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          二、曝光度增加的品牌:

          福田 北汽新能源 北汽幻速


          福田,六月曝光166,排名第6,上月曝光99,排名第7,月排名上升1名,相較于歷史排名上升1名。

          北汽新能源,六月曝光539,排名第4,上月曝光211,曝光量顯著增加。

          北汽幻速,六月曝光140,排名第7,上月曝光132,排名第6,相較于歷史排名上升一名。

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          三、排名下滑品牌:

          福田,昌河有所下滑


          北汽幻速:六月曝光166,排名第7,上月曝光132,排名第6,雖然月排名下降一名,但是相較于歷史排名上升1名。

          昌河:六月曝光僅39,相比較上個月的55,仍有所下滑,相較于歷史,下降了2名。


          四、數據淺析:


          北汽新能源:在6月的出眾表現,主要歸結于北汽集團的政策和新車上市的預熱活動,6月1日,北汽集團和戴姆勒股份公司簽署了一份框架協議,戴姆勒擬戰略投資北汽集團旗下的北京新能源股份有限公司,6月8日,北汽新能源攜旗下品牌集體亮相第十二屆中國北京科技產業博覽會,6月9日到12日,北汽新能源冠名支持的奧林匹克公園夏季音樂季暨“北汽衛藍 京演之夜”精彩上演,6月26日,北汽新能源“衛藍行動第五季——衛藍合伙人”發布,并推出旗艦車型EU400,此外北汽新能源還在6月舉行2017第四屆環青海湖國際電動汽車挑戰賽,獲得眾多明星的加盟。


          北汽幻速:6月8日,北汽幻速H5新車亮相。在6月里,北汽幻速冠名《中國大能手》推出一系列活動,增加曝光度。6月28日,北汽幻速開展車友會活動。此外,在2017中國汽車媒體人之夜,北汽幻速斬獲“年度緊湊型SUV大獎”。


          五、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

           

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

           

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

           

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

           

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

           

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

           

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

           

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序

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          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。 


          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

           

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls 

           

          點擊這里看北汽分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/beiqi_6.html

          品牌分榜榜單解釋:

          本榜單收錄北汽系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"奔馳"而不采用“Mercedes-Benz”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

           

          請知悉,“奔馳”關鍵詞可能由“北京奔馳”之外的主體提供報道,如“奔馳中國”或“奔馳全球”等。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

           

          與其他分榜相比,車型榜可能會有更大幅的數據變化,相信讀者可以理解。


          點擊回顧上一篇:2017年6月風云榜-長安篇:福特聲音正在減小

          敬請期待下一篇:2017年6月風云榜-廣汽篇:三菱聲量超過傳祺


          (作者:《車主必讀》宮濤 記者周子陽)

          1 記者卡 格瓦斯RIO




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