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        1. 2017年6月風云榜-長安篇:福特聲音正在減小

          2017-07-26

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

           

          本篇為十三個分榜的第十篇:長安篇。

           

          一、長安系品牌傳播排行

           

          風云榜將長安系品牌按照本月曝光度排名,此外還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示長安系6個品牌,2017年6月的長安系品牌排行依次是長安、福特、馬自達、DS、歐尚、鈴木。

          長安01

           

          二、聲量上升品牌:

          長安遙遙領先,歐尚進步明顯


          長安,排名第一,從歷史曝光度和每個月的曝光度來看,遙遙領先; 

          歐尚,本月和上月排名均為第5位,歷史總排名上升1,進步明顯;

          福特,本月曝光度1734,相比上月的聲量2824,本月的媒體曝光度和影響力略微有所減弱;

          馬自達,上月和本月聲量,數字分別為1142,1187,本月略微有所進步,但差距并不明顯;

          DS,本月排名和上月排名均為第4位,本月聲量和上月聲量,數字分別為1076和1057,和馬自達的差距不太明顯。

           

          二、聲量下降品牌:

          鈴木下跌,與歐尚位置互換

          鈴木,本月和上月排名均為第6位,歷史總排名下降1名,聲量相對有所減弱。

          長安02


          三、原因淺析:

           

          《車主必讀》團隊根據后臺收錄數據與品牌近期行動,試淺析數據變化原因如下:

          1、長安:2017年6月8日,長安汽車攜旗下系列20輛車型在重慶國際車展亮相,同時,家用MPV在西南地區正式上市。6月12日,長安CS75尚酷版車型上市。6月22日,第二十屆中國(重慶)國際投資暨全球采購會在重慶舉行,長安汽車攜旗下共計10輛車型亮相。頻繁的大型亮相活動及新車上市,大大提升長安品牌曝光度。

          2、福特:6月25日,2017年中國房車錦標賽貴陽站,長安福特憑借全新福特??怂箖蓭愜嚨某錾l揮,包攬第二回合前三名。

          3、馬自達:6月17日,長安馬自達新Mazda3 昂克賽拉,在重慶召開試駕會暨百人交車儀式,引起大量媒體的關注。

          4、 DS:6月7日,長安汽車與PSA集團簽署深化戰略合作協議,在6年良好合作的基礎之上加強合作,堅定不移地在中國打造DS豪華品牌。

          5、 歐尚:歐尚大幅上升,本月歷史排名超過鈴木。2017年6月22日,長安汽車與騰訊云簽署了“優勢互補、協作共贏”的戰略合作框架協議。7月7日-7月13日長安歐尚A800開展的全國媒體試駕活動,在6月份的預熱傳播均引起媒體的報道。

           

          五、數據說明與備注


          1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

          2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

          3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          9

          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。 

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

          點擊這里看長安系品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/changan_6.html

           

          品牌分榜榜單解釋:本榜單收錄長安系主要的面向乘用車市場的品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如提及品牌詞在中國市場上面向中國消費者一般使用"福特"而不采用“Ford”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

           

          請知悉,“長安”關鍵詞可能同時代表集團品牌、企業品牌、車型品牌,這與市場上消費者感知一致?!榜R自達”關鍵詞可能由“長安馬自達”之外的主體提供報道,如“馬自達中國”或“一汽馬自達”等。以及類似情況。我們關心的是市場上消費者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

          “本月變化”表示與上個月的排名,環比上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。 

          “歷史變化”表示與歷史總排名相比,本月上升、下降,還是持平。0表示持平,紅色數字表示上升的位次,綠色數字表示下降的位次。

           

          點擊回顧上一篇:2017年6月風云榜-上汽篇:榮威下降五菱上升

          敬請期待下一篇:2017年6月風云榜-北汽篇:北汽新能源聲量提升

           

          (作者:《車主必讀》宮濤 記者 吳靜)

          宮濤 

           

          吳靜 

           

           



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