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        1. 2017年6月風云榜-豪華品牌篇:奧迪下降雷克薩斯上升

          2017-07-21

          《汽車傳播風云榜》由《車主必讀》基于大數據技術和機器學習技術統計、生成和發布。自2017年7月起,每月將發布月度榜,分為品牌、車企、車型、集團等13個分榜。

          本篇為十三個分榜的第五篇:豪華品牌篇。

           一、排名前十:寶馬反超奧迪居于首位

          風云榜將豪華品牌按照本月曝光度排名,此外,還顯示本月排名、上月曝光度、上月排名、歷史曝光度、歷史排名、本月變化和歷史變化。

          此榜顯示活躍在汽車行業的奢侈品牌29個。

          2017年6月,豪華品牌曝光度排名前十的依次是:寶馬,奧迪,奔馳,特斯拉,沃爾沃,保時捷,雷克薩斯,jeep,寶沃,路虎。

          其中,寶馬以本月4836的曝光度,領先于奧迪的4168,排名第1位。奔馳以4033的曝光度,屈居第3位。

          此外,前3名以超過4000的曝光度,遠超以2282曝光度排名第4位的特斯拉。

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           二、排名增長:寶馬、雷克薩斯、寶沃等上榜 

          從排行榜中可以看出,排名增長比較明顯的幾個車型為:

          寶馬,上月排名第2,本月排名第1,月排名上升1名,歷史排名無變化。

          雷克薩斯,上月排名第9,本月排名第7,月排名上2名,其歷史排名為10,本月較歷史排名上升3名。

          寶沃,上月排名為13,本月排名為9,月排名上升4名,其歷史排名為12,本月較歷史排名上升3名。

          凱迪拉克,月排名上升1名。

          紅旗,月排名上升1名。

          領克,月排名上升2名,本月較歷史排名上升8名。

          蓮花,月排名上升4名,本月較歷史排名上升5名。

          路特斯,本月較歷史排名上升3名。

          悍馬,月排名上升3名,本月較歷史排名上升1名。

          特斯拉,月排名和本月較歷史排名均上升1名。

          寶馬的排名在6月與奧迪互換位置,由3470上升為4836成為豪華品牌的第一名。特斯拉由5月1353次大幅上升至2282次,與緊隨其后的沃爾沃互換排名位置。排名第7的雷克薩斯在六月獲得了非常亮眼的曝光成績,從上一個月的821升高到6月的1091,第九名的寶沃也取得了不錯的進展,從五月的627 飆升到6月842。

          屏幕快照 2017-07-19 下午2

          屏幕快照 2017-07-19 下午2

          三、排名下滑:奧迪、沃爾沃、Jeep等在列

          奧迪:上月排名第1,本月排名第2,月排名下滑1名,本月較歷史排名無變化。

          沃爾沃:上月排名第4,本月排名第5,月排名下滑1名,本月較歷史排名下滑1名。

          Jeep:上月排名第7,本月排名第8,月排名下滑1名,本月較歷史排名上升1名。

          路虎:月排名下降2名,本月較歷史排名下降3名。

          捷豹:本月較歷史排名下降5名。

          wey:月排名下降4名,本月較歷史排名上升7名。

          斯巴魯:月排名下降7,本月較歷史排名上升1名。

          謳歌:月排名下降2名。

          林肯:月排名下降1名,本月較歷史排名下降7名。

          MINI:月排名下降5名,本月較歷史排名下降4名。

          其中雖然Jeep,wey,斯巴魯月排名均有所下降,但是歷史排名都有不同幅度的上升。

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           四、原因淺析

          1.寶馬:新寶馬五系Li在6月上市,寶馬為新車的上市進行了預熱活動,增加了寶馬的曝光度。

          2.奧迪:6月22日,奧迪A6 Avant上市,“路隨心定”的探索之旅也給力奧迪A6 Avant精彩亮相的機會,6月30日奧迪A5轎跑家族在烏鎮國際會展中心上市,各路明星紛紛助陣,增加了奧迪的曝光度。

          3.奔馳:6月3日,深港澳車展盛大啟幕,奔馳強勢車陣亮相活動,6月27日,2017奔馳SUV南區征服之旅完美收官,近50天的狂野征程讓奔馳獲得大量曝光。

          4.雷克薩斯:雷克薩斯在6月的出眾表現與品牌的六月活動休戚相關,6月3日,全新雷克薩斯LS 350全球首發,新IS上市, 6月21日雷克薩斯與《經濟觀察報》共同發起的“領讀中國”項目2017啟動儀式在京舉行,6月28日,雷克薩斯中國第175家經銷店——蕪湖偉霖雷克薩斯正式開業。

          五、數據說明與備注

           1、《車主必讀》收錄了約700多個汽車(微信)自媒體,基本上全面覆蓋了所有主流號。通過版權協議,微信號更新的第一時間,文章就自動收錄到《車主必讀》網站和App,平均每天提供300-500篇優質專業的汽車新媒體報道。

           2、自媒體更新頻率:2016年4月大幅收錄了約1300個號,2017年1月增加了約100個號,同時剔除了大量不再更新的汽車號,之后偶有更新,目前穩定在700以上。部分自媒體誕生于2017年1月之后,粉絲量可能不大,可能沒有收錄。但大部分主流號(以及參加了主流聯盟的號)均已收錄。

           3、對每天收錄的所有文章,加上車主必讀團隊的原創文章,由“風云榜”程序(使用大數據技術和機器學習技術)自動進行分詞和語義分析,經過2016年半年時間的馴化與調優,目前程序成熟穩定。

          4、在“風云榜”中提到“曝光度”數字,指的是每個關鍵詞被提及一次的綜合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度為“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽車自媒體中發表的所有文章,其中提及“CR-V”的次數的總和。同日,“蒙迪歐”曝光度為“8次”,同理。 如果某些關鍵詞當日無數據,表示當時的所有汽車自媒體中沒有任何文章提到過這個詞。

          5、在“風云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜單中,所有關鍵詞按“曝光度”數字的從大到小排序。

          6、在“風云榜”中提到“昨日最熱”及“昨日最熱的更多頁”,指的是經過昨天24小時后,所有的微信自媒體稿件已完成發布,程序開始進行分析,此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

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          7、在“風云榜”中提到“近期最熱”及“近期最熱的更多頁”,指的是從昨日開始,前溯30天,表示一個月的數據。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          8、在“風云榜”中提到“歷史最熱”及“歷史最熱的更多頁”,指的是自2016年3月,“風云榜”程序誕生至今,所有數據的累計。此數據為靜態數據,不可更改,但每日更新。

          9、在“風云榜”中點擊任何“車型、企業、品牌、人物”關鍵詞,均會顯示報道本關鍵詞的媒體列表,同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

          10、在“風云榜”中點擊任何“媒體”關鍵詞,均會顯示報道本媒體的畫像。包括本媒體報道中提及的車企、車型、人物,面積同樣按“曝光度”數字的從大到小排序。

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          11、關鍵詞可能存在部分不合理處,評判依據市場約定俗成的規則。

          12、“風云榜”數據為媒體報道的真實呈現,無法進行數字修改,請知悉。

           

          點擊這里看收錄媒體列表:

          http://www.seoservicesspain.com/mediaplatform/ls

           

          點擊這里看豪華品牌分榜的完整榜單:

          http://fengyunbang.chezhubidu.com/brand_parlor_6.html

           豪華品牌分榜榜單解釋:本榜單收錄主要的面向乘用車市場的豪華品牌,關鍵詞采用大部分媒體寫文章時提及的約定俗成的關鍵詞。如使用"Jeep"而不采用“吉普”。數據顯示各品牌有較大的歷史積累曝光度。

           我們留意到除“寶馬”和“奧迪”外,部分文章中也使用“BMW”和“Audi”這種方式,但除了幾個主要品牌和部分特定品牌外,大部分品牌僅使用一個品牌詞,我們將在后續觀察和判斷是否就此項進行修正。

          點擊回顧上一篇:2017年6月風云榜-奢侈篇

          敬請期待下一篇:2017年6月風云榜-中國篇

           (作者:《車主必讀》宮濤 記者朱宣睿)

          1 記者卡 格瓦斯

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